När konsumenten får tillgång till ny teknologi möjliggörs nya sätt att se på tv och film, detta nya sätt att bestämma över reklamintag har ändrat sättet som konsumenten utsätts för reklam. När konsumtionsmarknaden ändras måste teknologin och marknadsföringstekniker följa efter. Produktplacering är ett sätt att integrera marknadsföring i kontext med kända aktörer och få konsumentens medvetenhet för produkter att öka. Produktplacering är inte ett nytt sätt att marknadsföra produkter men har blivit mer centralt då marknadens intolerans för reklam ökar. Undersökningen grundar sig på att beskriva hur filmindustrin använder sig av produktplacering inom svenskproducerade filmer. Genom att deskriptivt förklara vad produktplacering är och hur produkterna placeras genom produkttyp, tid, position i bild, aktörer och hur det genererar positiva och negativa effekter kan undersökningen skapa en bild över hur produktplaceringen i filmer används i Sverige. Produktplacering undersöks genom observation av två svenskproducerade filmer, Hundraåringen som klev ut genom fönstret och försvann samt Skumtimmen. Filmerna fungerar som en generalisering av den svenska filmindustrin genom att beskriva hur den såg ut år 2013. Företag kan gynnas av kunskapen inom produktplacering och använda teknikerna rätt för att generera avkastning, användningen av felaktiga tekniker kan i stället leda till förluster. I den svenska filmindustrin används vanligtvis produktplaceringstekniker genom att placera produkter medvetet genom visuell synlighet, i mitten av bilden och genom att integrerera produkterna med handlingen. Produkter som gör sig synliga i svenska produktioner varierar från stora produktioner till små, stora produkter har oftast en större variation av produkter än små produktioner men delar samma stora användning av produktplacering av livsmedel och dagligvaror. Mycket av de olikheter som stora och små produktioner har grundar sig på den tillgänglighet som filmen kommer nå ut i men även vilken form av genre filmen har. Det måste finnas en balans mellan filmindustrin och företagen för att största möjliga vinst skall kunna uppnås. Med denna undersökning hoppas jag som skribent kunna möjliggöra ett enklare sätt att undersöka produktplacering för att se att det används på det mest effektiva sättet.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:sh-26154 |
| Date | January 2014 |
| Creators | Kolari, Sandra |
| Publisher | Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0017 seconds