When an organization is doing strategic planning, it should take into consideration the different perspectives within the planning process, as well as the various methods available to construct a strategy. Research by Mintzberg and Waters shows that strategy planning ranges on a scale of completely deliberate to completely emergent. Deliberate strategies are well thought out and well planned in order to reach a specific goal. From the beginning of the process, there is no doubt what the desired outcome is and everyone in the organization shares the same goal. Emergent strategies are the opposite of deliberate strategies. With an emergent strategy, the strategy develops over time and actions are taken without an end goal in mind. The strategies and campaigns used by Greenpeace are known across the world and the organization's relatively bold way of pursuing its goals is presumed to require a certain measure of legitimacy to succeed. The purpose of this study is to determine if Greenpeace is working using deliberate or emergent strategies, as well as what role the legitimacy of the organization plays in the development of those strategies. The study has been conducted by doing a qualitative case study of Greenpeace. Two respondents from the head office in Stockholm were interviewed and data from a documentary and several campaigns were analyzed. / När en organisation lägger upp strategier och tar strategiska beslut finns det olika perspektiv och sätt att bygga upp strategierna på. Forskning gjord av Mintzberg och Waters visar att arbetet med strategier befinner sig på en skala mellan helt planerade (deliberate) och helt framväxande (emergent). Planerade strategier är genomtänkta och väl planerade inför ett specifikt mål. Det har inte varit några tvivel om vadsom var önskat innan man genomförde sina handlingar och alla i organisationen delar samma mål. Framväxande strategier har de motsatta egenskaperna i form av att strategin gradvis träder fram och handlingarna sker utan att det från början har funnits någon specifik avsikt med handlingen. Strategierna och kampanjerna hos organisationen Greenpeaceär kända världen över och dessrelativt utmanande sätt att arbeta kan antas kräva legitimitet från omgivningen för att arbetet ska kunna genomföras och lyckas. Syftet med undersökningen är därför att undersöka om Greenpeace arbetar med planerade eller framväxande strategier, samt vilken roll desslegitimitet spelar för framtagningen av dessstrategier. Studien har genomförts med hjälp av enkvalitativ fallstudie i Greenpeace. Två respondenter från huvudkontoret i Stockholm har intervjuats och data från en dokumentär om Greenpeace samt om kampanjer har analyserats. Undersökningens empiri visar att Greenpeaces strategier har tendenser för både planerade och framväxande strategier. Vi menar dock att strategierna ligger närmare planerade än framväxande.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:sh-28896 |
| Date | January 2015 |
| Creators | Jakobsson, Birgitta, Nitz, Cajsa |
| Publisher | Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper, Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0025 seconds