[pt] Este trabalho tem como objetivo analisar a importância da localidade da
cultura na apropriação da comunicação publicitária global e a maneira com que se
dá a recepção da mensagem à luz de novas referências culturais mundializadas. A
abordagem ao tema é feita a partir de uma visão histórica do consumo e da análise
da publicidade como ferramenta de afirmação dos valores culturais por meio da
divulgação para aquisição, posse e uso dos bens. Para traçar este caminho, foram
utilizados teóricos das ciências sociais e da comunicação que estudaram as
mudanças nos padrões de consumo como um importante campo de reflexão sobre
o indivíduo e suas práticas sociais na cultura contemporânea. Como estudo de
caso, foi utilizada a campanha global Viva o Lado Coca-Cola da Vida. / [en] This work analyzes the importance of local culture in the appropriation of
global advertising campaigns and the way message is received within new world
cultural references. The topic is discussed within the framework of a historical
view of consumption and the analysis of advertising as a tool to affirm cultural
values by means of campaigns for acquisition, ownership and use of goods. In
order to carry out the work, we focused on authors, in the field of social sciences
and communication, who saw the changes on patterns of consumption as
important to the understanding of people and his/her social practices in
contemporary culture. The global campaign Live the Coca-Cola side of life was
used as a case study.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:16030 |
| Date | 28 July 2010 |
| Creators | MARIA ALICE DE FARIA NOGUEIRA |
| Contributors | EVERARDO PEREIRA GUIMARAES ROCHA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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