[pt] Este trabalho teve por objetivo analisar o uso de estratégias de diferenciação
no processo de internacionalização de empresas na indústria calçadista brasileira
por meio do estudo do caso da Calçados Azaléia S.A. Para tal foi realizada uma
revisão da literatura sobre processos de internacionalização, cobrindo as principais
correntes teóricas que buscam explicar esses processos, os diferentes modos de
entrada escolhidos pelas empresas - exportação, contratual e investimento - e as
estratégias utilizadas no processo de internacionalização. O método escolhido para
este trabalho foi o estudo de caso. A coleta de dados utilizou fontes primárias e
secundárias de dados. A análise contemplou o histórico de internacionalização da
empresa, os métodos de internacionalização escolhidos, a seleção de mercados
externos e as estratégias adotadas. Ao final do estudo, apresentam-se as principais
conclusões e as recomendações para empresas a partir da experiência estudada,
com o intuito de que esta possa servir como referência para executivos e
acadêmicos. / [en] This work had as an objective analyze the use of differentiation strategies in
the internalization process of Brazilian companies in the shoe industry by means
of a study of the Calçados Azaléia S.A. case. To do this we reviewed the
literature on internalization processes, covering the principal theories that try to
explain these processes, different modes of entry chosen by firms – export,
contractual and investments – and the strategies used in the internalization
processes. The method chosen for this case was the study of the case. The
collection of the data used primary and secondary data sources. The analysis
contemplated the firm’s history of internationalization, the chosen
internationalization methods, the selection of foreign markets and the adopted
strategies. At the end of the study, we present the main conclusions and
recommendations for companies from the achieved experience and this may serve
as a reference for executives and academics.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:18191 |
| Date | 01 September 2011 |
| Creators | ANA CECILIA MARTYN MILAGRES |
| Contributors | ANGELA MARIA CAVALCANTI DA ROCHA, ANGELA MARIA CAVALCANTI DA ROCHA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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