[pt] A preocupação do homem com bem-estar e beleza esteve sempre presente
na história da humanidade; contudo, o uso de cosméticos e produtos de cuidados
pessoais passou a ser sinônimo de práticas femininas, condenando por muito
tempo aqueles que ousaram discordar dessa máxima. No entanto, o paradigma
vem sendo transformado e nos últimos anos vemos crescer exponencialmente o
consumo masculino de beleza. Diante desse contexto, o presente estudo teve por
objetivo investigar o universo masculino no que tange aos seus cuidados pessoais,
buscando entender quais são os motivadores de suas práticas de beleza e como
tais motivadores influenciam seu comportamento de consumo relacionado à
aparência. A partir de uma metodologia qualitativa baseada em entrevistas, foram
obtidos os relatos de doze jovens adultos de classe econômica alta na cidade do
Rio de Janeiro. Os resultados dividem-se em três blocos. O primeiro deles
apresenta os motivadores internos, como auto-estima, auto-conceito e autoafirmação.
Apresentamos em seguida os motivadores externos, onde a aceitação
social e a pressão do ideal estético dividem espaço com a grande influência da
mulher, que pode ser observada de diferentes formas, mas sobretudo como
parâmetro de comparação, delimitando o que é razoável e o que é excessivo para o
auto-denominado homem médio. Nesse contexto, avaliamos ainda as práticas e os
hábitos de consumo masculino de produtos de cuidados pessoais. Finalmente,
depreendemos que o cuidar da beleza para o homem pode ser descrito como uma
prática funcional e até mesmo estratégica: a aparência é tida como uma verdadeira
arma social, favorecendo a conquista dos benefícios decorrentes de uma boa
apresentação. / [en] Man s concern with well being and beauty was always present in the history
of humanity; however, the use of cosmetics and personal care products turned to
be synonymous of feminine practices, condemning for a long time those who
dared to disagree with this conception; however, the paradigm is being
transformed and in recent years we can see an exponential growth of masculine
consumption of beauty. Thus, the present study has for objective to investigate the
masculine universe in what it refers to man’s personal care, better understanding
which are the motivators of their beauty practices and how do these motivators
influence man’s consumption behavior related to their appearance. Supported by a
qualitative methodology based on interviews, we obtained the stories of twelve
upper class young adults from Rio de Janeiro city. The results are divided in three
blocks. The first one presents the internal motivators, as auto-esteem, autoconcept
and auto-affirmation. Subsequently, we present the external motivators,
where the social acceptance and the pressure of the aesthetic ideal share space
with the great influence of woman, presented in three different ways, specially as
a comparison parameter, delimiting what it is reasonable and what is excessive for
the auto-called average man. In this context, we also evaluate the masculine
practices and consumption habits of personal care products. Finally, we conclude
that, for man, taking care of beauty can be described as a functional, and even
strategical, practice: appearance is taken as a social weapon, favoring the conquest
of the decurrent benefits of a good look.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:18797 |
| Date | 14 December 2011 |
| Creators | FELIPE NOVAES COELHO DE CASTRO |
| Contributors | PAULO CESAR DE MENDONCA MOTTA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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