[pt] Apesar do grande número de pesquisas realizadas acerca do Efeito do País
de Origem (CoO) sobre a atitude dos consumidores em relação aos produtos
estrangeiros, este estudo se propõe a dar um passo adiante. Inicialmente foi
seguida a recomendação de Roth e Diamantopoulos (2009) acerca da segregação
do constructo Imagem de País (CoI) em duas dimensões: cognitiva, formada por
aspectos geográficos e humanos; afetiva e conativa (por exemplo, a atitude do
consumidor), que foi tratada como resultado das duas anteriores. Ademais, foi
construído um modelo explicativo a ser testado com diferentes categorias de
produtos: naturais, industrializados e hedônicos, com o objetivo de identificar a
existência de efeitos diferenciados a partir das dimensões da Imagem de País em
relação a cada uma das categorias de produto. Para tal, foi realizado um
levantamento com consumidores franceses, através de um questionário on-line,
com o intuito de avaliar os aspectos cognitivos e afetivos da imagem de dois
países - Brasil e Alemanha - e a atitude em relação às três categorias de produtos
estudadas. Foi utilizada a Modelagem de Equações Estruturais para estimar os
parâmetros do modelo e os resultados empíricos corroboram as três hipóteses
apresentadas. / [en] Although quite a lot of research has been conducted on the effect of
country-of-origin on consumers’ attitudes towards foreign products, this study
moves a step beyond. First, we follow Roth and Diamantopoulos’ (2009)
recommendation to disentangle country image in terms of its cognitive and
affective dimensions, while treating the conative dimension (e.g., attitude) as a
result of the former two. Besides, we explicitly disaggregate the cognitive
dimension in geographic and human aspects. Additionally, we build an
explanatory model with different categories of products – nature-based,
industrialized and hedonic – and posit that there are differential effects of the
country image dimensions on each particular product category. We run a Web
survey to collect data from French consumers on their assessment of cognitive and
affective aspects of two countries – Brazil and Germany – and their attitude
towards three product categories. Structural equation modeling is used to estimate
model parameters. Empirical results corroborate our hypotheses.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:19200 |
| Date | 27 February 2012 |
| Creators | CAMILA CARVALHO COSTA |
| Contributors | JORGE MANOEL TEIXEIRA CARNEIRO |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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