[pt] Este trabalho tem por objetivo explorar a forma pela qual o jovem brasileiro
se relaciona e é impactado pela propaganda, levando-se em conta o cenário
contemporâneo de abundância e cruzamento de meios e proliferação de
informações. Pretendeu-se investigar a percepção desse segmento no que se refere
aos diversos tipos de propaganda e suas estratégias, como por exemplo, as ações
de merchandising, transmedia storytelling, propaganda multimeios, entre outros.
A abordagemutilizada foi a pesquisa exploratória qualitativa com um grupo de 15
jovens universitários, os quais foram entrevistados a respeito do tema proposto. Os
resultados indicaram a necessidade que os sujeitos da pesquisa têm de externar um
discurso pretensamente crítico, demonstrando um representativo grau de incômodo
com o fato de poderem ser, de alguma forma, manipulados por ações publicitárias
de qualquer ordem. Nesse sentido, percebeu-se que, mesmo em situações onde
esse jovem concorda com a influência da propaganda, com o poder da TV ou com
a força do consumo influenciando suas vidas, prefere externar algum
distanciamento dessa realidade, colocando-se, em certa maneira, como imune a
esses processos. Os resultados do trabalho circundam também aspectos relevantes
de temas como as histórias inseridas nas propagandas, a mídia como objeto de
consumo, a propaganda no mundo digital e a evolução e onipresença da mídia. / [en] This paper aims to explore the manner in which young Brazilians relate to
and are impacted by advertising, taking into account the contemporary scenario of
media abundance and interconnection and the proliferation of information. Its
intention was to investigate this segment s perception regarding the different kinds
of advertising and strategies, for example, merchandising actions, transmedia
storytelling and multi-media advertising, among others. The approach used was an
exploratory qualitative study, interviewing a group of 15 young college students
on the proposed theme. The results indicated the need subjects in the study have to
express an allegedly critical discourse, demonstrating a representative degree of
discomfort with the fact of being able to be, in a way, manipulated by all kinds of
advertising actions. In this sense, it was perceived that even in situations in which
the youths agreed with the influence of the advertising, the power of TV or the
strength of consumption influencing their lives, they prefer to express a certain
level of distance from this reality, in some ways placing themselves as being
immune to these processes. The results of this paper also encompass relevant
aspects of themes like the stories inserted in advertising, media as an object of
consumption, advertising in the digital world and the evolution and omnipresence
of media.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:22204 |
| Date | 29 October 2013 |
| Creators | JOAO RICARDO NOBRE MATTA |
| Contributors | LUIS ALEXANDRE GRUBITS DE PAULA PESSOA, LUIS ALEXANDRE GRUBITS DE PAULA PESSOA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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