[pt] O homem não pode lidar com o caos, tem medo daquilo que
não pode
controlar (seja técnica ou simbolicamente) e, por isso,
precisa imprimir sentido às
coisas, aos fatos e às pessoas para se sentir bem e
poder
viver. O corpo humano é
um dos espaços primordiais utilizados para a impressão e
a
narração de sentido: o
uso do corpo foi importante, em todos os tempos, como
instrumento simbólico e
narrativa cultural. Entre as muitas práticas de
utilização
do corpo está a tatuagem:
modo de se inscrever desenhos sob a pele. Na sociedade
contemporânea, o
fenômeno do consumo se apresenta como poderosa instância
de fornecimento de
sentido e classificação, operando em todos os espaços
sociais, especialmente
através da comunicação de massa. Relacionar corpo,
consumo
e comunicação
pode ser portanto uma estratégia positiva para o estudo
da
relação entre sociedade
e sentido. O que acontece quando unimos corpo, consumo,
tatuagem e
publicidade? Esta dissertação investiga a prática da
tatuagem de marcas de
produtos e/ou empresas na pele, como forma de operação
socializante e
individualizante - um interessante caminho para a
compreensão das relações
sociais promovidas pelo consumo e pelo corpo em nossa
sociedade
contemporânea. / [en] The human being cannot deal with chaos - being afraid of
all that cannot be
controlled (either at technical or symbolic level). To
ensure a sense of wellbeing,
there is a need to attribute meaning to things, facts and
people. The human body is
one of the primary spaces used for the impression and
narrative of meaning: the
use of the body has been relevant, throughout time, as a
symbolic instrument and
cultural narrative. Tattoo - the practice of inscribing
images on the skin - is
among the many practices of body use. In contemporary
society, the phenomenon
of consumption is one of the most powerful areas of social
classification and
attribution of meaning: it operates in all social spaces,
mainly through mass
communication. A positive strategy for the study of the
relationships between
society and meaning may be to relate the human body,
consumption and
communication. What happens when we relate the body,
consumption, advertising
and tattoo? This dissertation investigates the practice of
tattooing product and/or
company brands on the skin, as a strategy for
individualization and socialization -
an interesting pathway towards the comprehension of the
social relations provided
by consumption and the body in our present society.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:9107 |
| Date | 05 October 2006 |
| Creators | ANDREI MOLETTA SCHEINER |
| Contributors | EVERARDO PEREIRA G ROCHA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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