Avalynės tinklas „BONA“, priklausantis UAB „Kauno Saulėtekis“, prekiauja įvairia moteriška bei vyriška avalyne. Avalynės parduotuvių tinklas „BONA“ plėtoti savo veiklą pradėjo tik nuo 2004 metų, tačiau praėjus vos trejiems metams vis labiau užsitikrina tvirtą poziciją avalynės rinkoje. Per tuos trejus metus įmonė sugebėjo atidaryti 17 šio tinklo parduotuvių, kurių yra visoje Lietuvoje: Kaune (4 parduotuvės), Vilniuje (3 parduotuvės), Klaipėdoje (2 parduotuvės), Šiauliuose (1 parduotuvė), Plungėje (2 parduotuvės), Panevėžyje (1 parduotuvė), Marijampolėje (1 parduotuvė), Utenoje (2 parduotuvės) ir Radviliškyje (1 parduotuvė). Šio darbo tikslas – parengti avalynės tinklo „BONA“ komunikavimo planą, kuris padidintų tinklo parduotuvių prekės ženklo žinomumą, įvaizdį, leistų išsiskirti iš konkurentų ir sėkmingai konkuruoti Lietuvos rinkoje. Apžvelgus Lietuvos avalynės rinką, buvo atlikta išsami situacijos analizė. Išanalizuota bendra informacija apie avalynės tinklą „BONĄ“, bei aprašyta mažmeninės avalynės prekybos rinka Lietuvoje. Sukaupta informacija apie įmonės didžiausius konkurentus, jų stipriasias bei silpnasias puses. Buvo atlikta S.W.O.T. analizė, kuri padėjo identifikuoti pagrindinę darbo problemą. Avalynės tinklo „BONA“ penkių miestų parduotuvėse (Vilniuje, Kaune, Klaipėdoje, Šiauliuose ir Panevėžyje) buvo atliktas empirinis vartotojų tyrimas, siekiant išsiaiškinti, kokie atributai vartotojui yra svarbiausi perkant avalynę, potencialių ir esamų vartotojų nuomonę apie... [toliau žr. visą tekstą] / The foot-wear network „BONA“, which belongs to UAB „Kauno Saulėtekis“, is selling diverse female and male foot-wear. It has started to expand its activities only in 2004 but just after three years it continuously ensures a strong position in the market of foot-wear. In those three years the enterprise managed to open 17 shops located in all of Lithuania: in Kaunas (4 shops), in Vilnius (3 shops), in Klaipėda (2 shops), in Šiauliai (1 shop), in Plungė (2 shops), in Panevėžys (1 shops), in Marijampolė (1 shop), Utena (2 shops) and Radviliškis (1 shop). The purpose of this paper is to prepare the communication plan for the foot-wear network „BONA“, which would increase awareness of the trade mark of the network‘s shops, improve their image, which would let differentiate itself from competitors and successfully compete in Lithuanian market. After overlooking the Lithuanian market of foot-wear the detailed analysis of the situation has been made. The general information about the foot-wear network „BONA“ has been analyzed as well as the retail trade of foot-wear in Lithuania. The information about the main competitors of the enterprise, their strengths and weaknesses has been gathered. And S.W.O.T. analysis has been made that helped to identify the main concern of the paper. In order to find out which are the main attributes for buying foot-wear, what is the opinion of the potential and existing consumers about the enterprise and its main competitors there has been carried... [to full text]