[pt] Esta pesquisa aproxima, em primeiro plano, as áreas do design e da criação, viabilizada pelo departamento de Produção de Arte nos produtos de teledramaturgia brasileiras produzidas pela Rede Globo. O trabalho compreende uma pesquisa qualitativa de caráter reflexivo, que tem como foco a experiência anterior da autora na área, fazendo uso da observação e investigação a partir de pesquisa bibliográfica. Apoiada em entrevistas, este trabalho busca atestar a possibilidade trazida pela questão norteadora, de que se o processo da materialização da dimensão ficcional da narrativa, feito pela equipe multidisciplinar da Produção de Arte, se beneficiaria com a transdisciplinaridade das técnicas e práticas do design. Para tanto, trabalhamos os conceitos da atitude de design aplicado na Produção de Arte de novelas e séries com os autores Kamil Michlewski e Alice Rawsthorn que nos apresentam o Design Attitude; Laszlo Mahalo-Nagy que pensava o design como atitude e não como mero ofício, e; Rose Calza e Mauro Alencar oferecendo panorama da teledramaturgia no Brasil, dentre outros. / [en] This research brings, in the foreground, the areas of design and creation,made possible by the Art Production department, in Brazilian teledramaturgyproducts produced by Rede Globo. The work comprises qualitative research ofreflexive character, which focuses on the author s previous experience in the area,making use of observation and investigation from bibliographic research.Supported by interviews, this work seeks to attest to the possibility brought by theguiding question, that if the process of materialization of the fictional dimension ofthe narrative, made by the multidisciplinary team of Art Production, would benefitfrom the transdisciplinarity of design techniques and practices. To this end, we workon the concepts of the design attitude applied in the Art Production of novels andseries with the authors Kamil Michlewski and Alice Rawsthorn, who present uswith the Design Attitude ; Laszlo Mahalo-Nagy who thought of design as an attitudeand not as a mere craft, and; Rose Calza and Mauro Alencar offering an overviewof television dramaturgy in Brazil, among others.