Šiame magistro baigiamajame darbe aš nagrinėju vaikų įtakos tėvų pirkimo sprendimo priėmimo temą. Darbas susideda iš trijų dalių: teorijos analizės, tyrimo atlikimo ir projektinės dalies. Pirmoje dalyje aš pateikiu įvairių autorių tyrimus bei analizuoju ir lyginu jų nuomones apie vaikų įtaką tėvų pirkimo sprendimo priėmimui. Kadangi aprašoma tema yra dar gana nauja, informacijos nėra daug, o tyrimų rezultatai ir mokslininkų nuomonės dažnai išsiskiria. Antroje dalyje aš pristatau atliktą tyrimą ir gautus rezultatus, juos pateikdama lentelėse ir paveiksluose. Gautus duomenis analizuoju pasitelkdama SPSS programą bei pateikiu procentinį respondentų atsakymų pasiskirstymą. Trečioje darbo dalyje aš įvardiju, kodėl įmonei verta atlikti tyrimą, susijusį su vaikų įtaka tėvų pirkimo sprendimo priėmimui, kaip jį atlikti, bei įvardinu veiklas, kuriomis būtų galima atkreipti vaikų dėmesį į įmonę. Ištyrusi vaikų įtaką tėvų pirkimo sprendimo priėmimui, įmonė gali sėkmingai pasinaudoti surinkta informacija savo veiklos rezultatams gerinti, pozityviam įvaizdžiui kurti bei lojaliam klientui užsiauginti. / This diploma paper consists of three mane parts. In part one I introduce children’s influence on their parent’s purchase as a subject of research. I compare different opinions of different researchers and various kinds of surveys. This information reveals the problems on the topic – lack of research and information, but also many opportunities for companies if they paid more attention to children’s influence on their parent’s purchases. In part two I present the survey that I did on children’s influence on their parent’s purchases in Lithuania. Analyzing results of the survey I found out that tendencies in Lithuania are very much alike with those in other countries (United States of America, Great Britain, China). Finally, in part three I point out some ways how companies, after surveying children’s influence on their parent’s purchases, could improve their business. Not only I give the suggestions, but I also submit the budget ant the schedule of the tasks that have to be done.