Darbo pavadinimas: UAB „Švyturys-Utenos alus“ marketingo strategija Problema: UAB „Švyturys-Utenos alus“ marketingo strategijos kūrimas Darbo objektas: UAB “Švyturys-Utenos alus” marketingo strategija Darbo tikslas: Sukurti UAB „Švyturys-Utenos alus“ marketingo strategiją Darbo uždaviniai: 1) Atlikti UAB “Švyturys-Utenos alus” veiklos ir finansinių rodiklių analizę 2) Atlikti UAB „Švyturys-Utenos alus“ rinkos segmentavimą 3) Nustatyti UAB „Švyturys-Utenos alus“ tikslinį segmentą 4) Pateikti UAB „Švyturys - Utenos alus“ marketingo strategijas Darbo metodai: 1) mokslinės literatūros analizė, 2) dokumentų analizė, 3) apklausa žodžiu Darbo rezultatai Baigiamojo darbo tikslas pasiektas galutinėje, trečioje darbo dalyje. Darbo eigoje buvo susegmentuota nagrinėjamos kompanijos rinka, remiantis UAB „Švyturys-Utenos alus“ apyvartos analize ir prognoze pasirinktas tikslinis įmonės segmentas, atlikta šio segmento konkurencinė analizė ir pasiūlyta naują prekė, sukurtos konkurencinės, bei marketingo strategijos. Apklausos tyrimo dėka buvo susegmentuota UAB „Švyturys-Utenos alus“ rinka ir nustatytos reikiamos naujo produkto savybės. Darbo struktūra: Darbas susideda iš trijų dalių: pirma dalis – marketingo strategijos teoriniai aspektai, antra dalis – metodologinė ir trečia dalis – marketingo strategijos kūrimas. Sunki šalies ekonominė situacija, naujų konkurentų atsiradimas, neigiamai veikia UAB „Švyturys-Utenos alus“ prekybą. Įmonės pardavimai pradėjo mažėti jau 2008. Padidėjo žmonių... [toliau žr. visą tekstą] / The title of the job – JSC „Švyturys – Utenos alus“ marketing strategy The aim of the job – Create JSC „Švyturys – Utenos alus“ marketing strategy The object of the job – JSC „Švyturys – Utenos alus“ marketing strategy Job tasks: 1) To carry out JSC „Švyturys – Utenos alus“ activity and financial aspects analysis 2) To carry out JSC „Švyturys – Utenos alus“ market segmentation 3) To set target segment of JSC „Švyturys – Utenos alus“ 4) To provide JSC „Švyturys – Utenos alus“ marketing strategies Methods: 1) Analysis of the scientific literature 2) Document analysis 3) Oral survey The aim of the is reached in the final third part. At the final work was carried out the segmentation of the market, selected the target segment of the organization, carried out the competitive analysis. And based by all resarched was offered a new product and designed the marketing strategy for it. During the oral survey was determed the segments of the market and feauteres of new product. The structure of the work. There are three parts in the work: first part – theoretical aspects of the marketing strategy, second part – methodological aspects of the work, third part – creation of marketing strategy. The difficult economic situation in the country, new competitors and another factors impact organization decline of turnover. The company sales decline started in 2008 year. Increased unemployment rate in the country, wages had decreased, people buy only very necessary products and all this... [to full text]