Šiuolaikinėje rinkoje norint išsiskirti iš kitų reikia sukurti unikalų prekės ženklą. Miestai kaip ir prekės, turi ženklus, kurie skiria vieną miestą nuo kito. Miestų ženklus kurti yra sudėtingiau, nes jais siekiama pritraukti skirtingas tikslines grupes (lankytojus, investuotojus, eksportuotojus), kurioms reikalinga ženklu atskleisti jų poreikių įgyvendinimo galimybes ir miesto unikalumą. Miesto prekės ženklo išskirtinumas yra formuojamas kuriant miesto įvaizdį. Teigiamo prekės ženklo įvaizdžio formavimas yra strateginis miesto marketingo sprendimas. Darbo objektas – miesto prekės ženklo vystymas. Darbo tikslas – atlikus teorines miesto prekės ženklo kūrimo studijas, identifikuoti sėkmingo miesto prekės ženklo kūrimo prielaidas. Darbo uždaviniai Magistro darbe siekiant iškelto tikslo yra sprendžiami tokie uždaviniai: • Išnagrinėti miesto marketingo, kaip vietos marketingo sudėtinę dalį. • Išanalizuoti miesto marketingo procesą bei pateikti miesto marketingo instrumentus. • Identifikuoti pagrindinius miesto prekės ženklo sprendimus. • Parengti sėkmingo miesto prekės ženklo kūrimo prielaidų modelį. • Atlikti Druskininkų kurorto prekės ženklo empirinį tyrimą; Tyrimo metodai. Darbe atlikta sisteminės mokslinės literatūros analizė ir apibendrinimas, lyginamoji antrinių duomenų analizė. Atliekant tyrimą buvo naudojamas kokybinis ir kiekybinis tyrimo metodas. Kokybinio tyrimo metodas – giluminis interviu, kuris leido nustatyti vietos marketingo naudą tiriamoje vietovėje. Kiekybinis... [toliau žr. visą tekstą] / In order to stand out from the other cities in today's market a unique brand has to be developed. Just like a product, a city also has its own brand, which distinguishes one city from another. However, the development of the city brand is more difficult because it aims at attracting different target groups (visitors, investors, exporters), whom the brand must reveal the opportunities of meeting their needs and the uniqueness of the city. The exclusivity of the city brand is formed on the basis of the development of the city image. The establishment of a positive brand image is a strategic marketing task for a city. The object of the paper is the development of a city brand. The aim of the paper is to carry out the theoretical and empirical research into the development of a city brand and to identify the assumptions of the development of a successful city brand. The tasks of the paper In order to meet the aims, the master thesis focuses on the following tasks: • Examining the city marketing, as an integral part of local marketing. • Analyzing the process of city marketing and providing the instruments of city marketing • Identifying the main solutions of city branding • Preparing the model of assumptions for the development of a successful city brand. • Carrying out empirical research of Druskininkai resort brand; Methods of the research. The theoretical part of the paper is based mainly on the analysis of the scientific literature and generalisation, also, the comparative... [to full text]

Magistro darbo objektas – ryšių su visuomene panaudojimo galimybės prekinio ženklo komunikacijoje. Darbo tikslas - išanalizuoti ryšių su visuomene panaudojimą prekinio ženklo komunikacijoje. Pagrindiniai darbo uždaviniai: identifikuoti prekinį ženklą bei ryšius su visuomene, jų elementus bei ypatumus; išanalizuoti ryšių su visuomene panaudojimo prekinio ženklo komunikacijai galimybes ir daromą poveikį; ištirti ryšių su visuomene naudojimą Lietuvos prekinių ženklų komunikacijoje. Naudojantis literatūros šaltinių analizės bei lyginamuoju metodais bei kiekybine publikacijų analize, prieita prie išvados, kad efektyviausiai ryšiai su visuomene panaudojami prekinio ženklo sukūrimo, įvedimo į rinką stadijoje. Prekinis ženklas - tai prekės ženklas su pridedamąja jo verte, kuri sukuriama naudojant įvairias marketingo komunikacijos priemones, todėl prekinis ženklas egzistuoja tik vartotojo sąmonėje. Stiprus prekinis ženklas sukuriamas atsižvelgiant į tam tikrus dėsnius: vienas prekinis ženklas gali asocijuotis tik su vienu produktu ar produktų kategorija (kategorijoje produktai turi būti panašūs savo charakteristikomis); prekinio ženklo komunikacija turi būti nuoseklus procesas; sukurtą prekinį ženklą reikia įvesti į rinką ir palaikyti atitinkamai ryšių su visuomene ir reklamos pagalba; kiekvienas prekinis ženklas turi atrasti ir „pasisavinti“ tam tikrą žodį, kuris vėliau sukeltų norimas asociacijas vartotojo sąmonėje bei sukurti kokybės iliuziją, naudojant vardą ir aukštą kainą... [toliau žr. visą tekstą] / The object of this work – public relations practice opportunities in brand communication. Aim of this work – to analyze public relations practice in brand communication. The fundamental objectives are to identify brand and public relations, their elements and peculiarities; to analyze public relations practice opportunities and impacts in brand communication process; to analyze public relations practice in Lithuania’s brands communication. Using survey of analytical-theoretical method, there was come to a conclusion, that the most effective public relations practice exist in brand establishing and in introducing stage. Brand is the product or services with added values, which is created through marketing communication elements and exist only in consumers mind. Strong brands are created using special laws, which determines that: one brand could be connected only with one product or service; brand communication should be a consistent process; public relations should be used in brand introducing to the market stage while for the brand maintenance it is effective to use advertising; every brand should be associated with one main word. Organization should plan brand communication, its process and tools in advance. The main tools of brand communication are elements of marketing communication. The particularity of brand, the stage of its life cycle and stakeholders influences decision which components will be used in brand communication. Brand identity should be used properly. When... [to full text]