The final qualification work examines the theoretical aspects of the main approaches to assessing project effectiveness, analyzes practical approaches and issues related to project effectiveness assessment. Based on the research findings, a methodological approach is developed for forming an assessment of project effectiveness based on marketing indicators. As part of the study, a project is proposed to implement a methodology for assessing project effectiveness using marketing indicators in an enterprise. / В выпускной квалификационной работе рассматриваются теоретические аспекты основных подходов к оценке эффективности проектов, проводится анализ практических подходов и проблем оценки эффективности проектов, по результатам исследования разрабатывается методический подход к формированию оценки эффективности проектов на основе маркетинговых показателей. В рамках исследования предлагается проект по внедрению методики оценки эффективности проектов с использованием маркетинговых показателей на предприятии.