В данной работе автор подробно рассматривает теоретико-методологические основания изучения личного бренда и его продвижения в социальных сетях, особое внимание уделяет изучению самопрезентацию в Instagram как средства для продвижения личного бренда. Раскрываются такие понятия как личный бренд, личностная идентичность, социальные сети, самопрезентация, выделяются элементы личного бренда и уровни восприятия личности. Эмпирическую базу ВКР составили результаты исследований, проведенных с использованием двух методов: опрос и контент-анализ. Опрос позволил проанализировать отношение пользователей Instagram к самопрезентации в данной социальной сети как к инструменту продвижения личного бренда. С помощью контент-анализа выявлено, прослеживаются ли элементы личного бренда в аккаунтах блогеров на основе их публикаций в социальной сети Instagram. / The author examines in detail the theoretical and methodological foundations of the study of a personal brand and its promotion in social networks, pays special attention to the study of self-presentation on Instagram as a means of promoting a personal brand in this work. Such concepts as personal brand, personal identity, social networks, self-presentation are revealed, elements of a personal brand and levels of personality perception are highlighted. The empirical base of the FQP was formed by the results of studies carried out using two methods: polling and content analysis. The survey allowed us to analyze the attitude of Instagram users to self-presentation in this social network as a tool for promoting a personal brand. Using content analysis, it was revealed whether elements of a personal brand can be traced in bloggers' accounts based on their posts on the Instagram social network.