В данной работе автор подробно рассматривает теоретико-методологические основания изучения личного бренда и его продвижения в социальных сетях, особое внимание уделяет изучению самопрезентацию в Instagram как средства для продвижения личного бренда. Раскрываются такие понятия как личный бренд, личностная идентичность, социальные сети, самопрезентация, выделяются элементы личного бренда и уровни восприятия личности. Эмпирическую базу ВКР составили результаты исследований, проведенных с использованием двух методов: опрос и контент-анализ. Опрос позволил проанализировать отношение пользователей Instagram к самопрезентации в данной социальной сети как к инструменту продвижения личного бренда. С помощью контент-анализа выявлено, прослеживаются ли элементы личного бренда в аккаунтах блогеров на основе их публикаций в социальной сети Instagram. / The author examines in detail the theoretical and methodological foundations of the study of a personal brand and its promotion in social networks, pays special attention to the study of self-presentation on Instagram as a means of promoting a personal brand in this work. Such concepts as personal brand, personal identity, social networks, self-presentation are revealed, elements of a personal brand and levels of personality perception are highlighted. The empirical base of the FQP was formed by the results of studies carried out using two methods: polling and content analysis. The survey allowed us to analyze the attitude of Instagram users to self-presentation in this social network as a tool for promoting a personal brand. Using content analysis, it was revealed whether elements of a personal brand can be traced in bloggers' accounts based on their posts on the Instagram social network.

Данная работа посвящена изучению реализации стратегии конструирования идентичности ученого в интернет-дискурсе, которая осуществляется за счет определенных тактик и невербальных и вербальных средств. Охарактеризована изученность данной темы в современной науке, представлены различные модели тактик самопрезентации личности в интернет-дискурсе и результаты анализа шести персональных веб-сайтов отечественных и зарубежных лингвистов. Анализ прямых вербальных тактик осуществлялся по порядку согласно неизменным разделам персонального сайта ученого: стартовая страница, биография, библиография, публикации и области научных интересов. Каждая вербальная тактика реализуется за счет определенных языковых средств. Чаще всего это языковые клише, общенаучная лексика и безличные и номинативные предложения, что является характерным для институционального вида дискурса. Однако анализ непрямых вербальных тактик позволил сделать иной вывод касательно характера дискурса. Было выделено три непрямых тактики: тактика апелляции к коллегам и соавторам, использование информации о людях и явлениях, с которыми субъект самопрезентации может быть проассоциирован и тактика смены роли. Последняя представляет новизну исследования, поскольку не является характерной для такой контролируемой среды как веб-сайт. Тактика смены роли реализуется за счет указания на интересы, хобби, увлечения. Таким образом, происходит сокращение дистанции между ученым и адресантом. Это позволило сделать вывод о личностно-ориентированном характере дискурса. Таким образом, было сделано открытие о том, что персональный веб-сайт ученого имеет двойственную природу, он ориентирован не только на статус, но и на саму личность. / The study investigates the strategy of constructing the scholar’s identity in Internet discourse, which is implemented through certain tactics and non-verbal and verbal means of language. The paper includes a characterization of this topic in modern science and a description of various self-presentation models in Internet discourse along with the results of the analysis of six personal websites of Russian and foreign linguists. The analysis of direct verbal tactics was carried out according to the invariable sections of a scholar’s personal website: home page, biography, bibliography, publications and scientific interests. Each verbal tactic is implemented at the expense of certain linguistic means. Most often these are language clichés, general scientific vocabulary and impersonal and nominative sentences, which is typical for the institutional type of discourse. However, the analysis of indirect verbal tactics allowed us to draw a different conclusion regarding the nature of the discourse. Three indirect tactics were identified: tactics of appeal to colleagues and co-authors, the use of information about people and phenomena with which the subject of self-presentation can be associated and tactics of role change. The latter represents the novelty of the study, since it is not typical for such a controlled environment as a website. The role change is implemented by pointing to interests and hobbies. Thus, there is a reduction in the distance between a scholar and an addressee. This allowed us to conclude about the personality-oriented nature of the discourse. Thus, the scholar’s personal website has a dual nature, it is focused not only on the status, but also on the personality itself.

The master thesis is devoted to the linguopragmatic description of speech behavior of one of the most authoritative TV hosts of the Russian media space - Vladimir Vladimirovich Pozner. The research is based on the concept of confrontational communication, connected with the idea of speech conflict, and the concept of cooperative communication, connected with the idea of harmonization. Two key strategies were singled out in speech behavior of V.V. Posner in the framework of the portrait interview: presentation strategy of the program's guest and self-presentation strategy of the host. A registry of basic tactics were compiled and they implement these strategies in a conflict or cooperative dialogue. Typical speech moves manifesting tactics were described. / Магистерская диссертация посвящена лингвопрагматическому описанию речевого поведения одного из самых авторитетных телеведущих российского медийного пространства – Владимира Владимировича Познера. Исследование опирается на понятие конфронтационного общения, связанное с идеей речевого конфликта, и понятие кооперативного общения, связанное с идеей гармонизации. В речевом поведении В.В. Познера в рамках портретное интервью были выделены две ключевые стратегии: стратегия презентация героя программы и стратегия самопрезентации ведущего. Составлен реестр базовых тактик, реализующих данные стратегии в рамках конфликтного или кооперативного диалога, описаны типичные речевые ходы, манифестирующие тактики.