Darbe atlikta turinio (content) analizė, siekiant išsiaiškinti koks socialinis įvaizdis apie bendruomenes formuojamas spaudoje. Taip pat atliktas veiklos tyrimas, tikintis pakeisti X bendruomenės socialinį įvaizdį. Iškeltos hipotezės: 1. Tikėtina, kad spauda pateikia įvairų (tiek „laukiančios“, tiek „galinčios“) bendruomenės įvaizdį, atspindėdama nepakankamai reikšmingą visuomenės požiūrį į bendruomenę ir jos veiklą. 2. Tikėtina, kad bendruomenei kryptingai bendradarbiaujant su spauda, galimi įvaizdžio pokyčiai (nuo „laukiančios“ iki „galinčios“). Tyrimo objektas. Spaudos poveikis formuojant bendruomenės, kaip ,,galinčios“ ar ,,laukiančios“ institucijos socialinį įvaizdį. Tyrimo dalykas. Bendruomenės socialinio įvaizdžio ypatumai ir jo formavimo galimybės spaudoje. Remiantis tyrimo objekto bei dalyko formuluote iškeltas tyrimo tikslas – išsiaiškinti, kokį bendruomenės įvaizdį pateikia spauda (bendruomenės, kaip ,,galinčios“ ar ,,laukiančios“ institucijos), bei atskleisti bendruomenės įvaizdžio formavimo galimybes. Duomenų patikimumo garantas siejamas su turinio (content) analizės tyrimo rezultatais. Tyrimo intersubjektyvumo kontrolė buvo vykdoma pasitelkiant ekspertų apklausą (apklausos taikymas turinio analizės situacijoje išsamiai aprašytas Kardelio, 2002). Šio magistro darbo ekspertų grupę sudarė keturi asmenys: bendruomenės kurso dėstytoja, vienas bendruomenės centro pirmininkas ir jo pavaduotojas, šio darbo autorė. Svarbiausios tyrimo išvados: 1. Mokslinės... [toliau žr. visą tekstą] / This paper work deals with the content analysis in order to find out what social image of communities is formed in the press. In addition to this, an activity research has been carried out with a view to changing social image of X community. The following hypothesis were made: 1. Presumably, the press presents a diverse image (both „expectant“ and „capable“) of community, reflecting insufficiently meaningful attitude of society towards the community, its activities and influence on social, economical, environmental, educational and cultural sectors. 2. Presumably, if the community purposefully cooperates with the press, there is a possibility of changes in image (from „expectant” to „capable”). Research object. Influence of the press on developing a social image of a community as „capable” or „expectant” institution. Research subject. Peculiarities of social image of a community and opportunities of its development in the press. Based on the statement of the research object and subject, the aim of the research was stated – to find out what image of community is made by the press (community as ,,capable” or ,,expectant” institution) and to reveal opportunities of developing image of a community. Guarantee of data reliability is related to the results of the research of content analysis. The control of research intersubjectivity was carried out with the help of experts’ survey (the use of this survey in the situation of content analysis was thoroughly described by... [to full text]