在過去的觀念中，大部分的企業經營者往往忽略商標的重要性，僅把商標認定為一個圖像，而忽略了商標其本身重要的功能。實際上，不管是企業的品牌或LOGO都代表了企業的市場價值，好的商標設計不但可以增加企業或產品本身的識別性和顯著性，更能透過行銷曝光產生消費者的正面聯想。而如果企業或產品的商標能進一步取得市場知名度而獲得著名商標（中國稱為馳名商標），在市場競爭上更可無往不利，知名的飲料製造商可口可樂（Coca Cola）就是一個代表性的例子。 中國在2010年已經成為國外商標申請人指定最多的國家，充分顯示了中國市場目前在國際商業競爭中的重要性和吸引力。也因此，在中國經濟發展中扮演重要角色的台商企業，在這場商標競賽當中就務必格外謹慎，因為中國當局如何認定馳名商標，不僅牽涉到台商在大陸市場的品牌價值和競爭力，同時也涉及商標受到侵害或遭搶註時，執法當局執法的力度強弱。故台商企業就中國馳名商標近年來的相關法律規範和司法實務的演變就有充分了解的必要。 本論文針對中國商標法相關法律規範以及中國最高人民法院歷年來的有關解釋加以分析探討，並就研究生本身任職「百腦匯」公司期間所累積的商標實務經驗提出台商就相關商標問題可行的商標對應策略，以期能幫助台商未來在西進中國市場之際，能預先提出全盤性的規劃，避免在進行廣告與行銷之際，忽略了商標在中國市場佈局的重要性，而造成不可彌補的損害。