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1	政令宣導刊物讀者研究：以「高雄畫刊」主動索閱者閱讀動機與滿意程度試析 / A study of the Uses & Gratifications of the part of the Kaoh siung Pictorial active readers 宗靜萍, Ping, Tzung Ching Ping Unknown Date (has links) 在昔日資訊缺乏的年代裡，政令宣導刊物曾經是民眾獲得有關政府訊息的重要管道。但隨著時代的演進及傳播媒介的多樣化，閱聽眾獲得資訊的管道及種類亦隨之增加。以往以消息來源為主、採單向傳播、未能確實了解閱聽眾需求及掌握閱聽眾特性的政令宣導刊物，面對重視行銷策略的的各型雜誌，因應之道即是找出目標閱聽眾，然後根據其需要重新加以設計訊息內容，並形成獨特的風格。本研究以高雄市政府新聞處發行之「高雄畫刊」主動索閱者為研究對象，以郵寄問卷的方式收集資料，然後以單因子變異數分析、T 考驗、相關等統計方法，分析主動索閱者的人口變項、接觸「高雄畫刊」行為、親身傳播行為及政治心理取向的不同是否對閱讀「高雄畫刊」的動機與閱讀後的滿意程度有顯著差異。政令宣導刊物主動索閱者滿意程度高雄畫刊閱讀動機 policy-publicized publication active audience Uses & Gratification