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人身保險市場促銷策略之研究楊晢凱, Yang, Zhe-Kai Unknown Date (has links)
隨 國民所得之提高,人民對未來生活益加關心。由於社會環境的劇烈變遷,社會生
活的不定性日益增高,社會風險愈趨複雜。因此,如何轉移各種風險,減少意外事件
的損失,確保未來生活素質,已日受一般人重視。
保險市場之繼續擴張,係屬必然的趨勢。如何配合市場需求,推出適切產品,乃每一
保險業者之關鍵業務。而此一關鍵業務悉賴對保險市場之充分認識,對消費大眾投保
行為有充分之瞭解。
本論文共分六章十五節,探討影響投保行為之各有關因素,瞭解市場之特性,並根據
消費者對保險之一般態度,區分為若干區隔市場,進而擬定適宜之促銷策略。
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