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台灣網路虛擬偶像之行銷策略研究張家茹, Vanisa Chang Unknown Date (has links)
摘 要
本研究旨在探討台灣網路虛擬偶像發展較為成功的案例，由“均為崛起於網路動畫的台灣本土網路虛擬偶像；均藉由網友病毒式行銷、口碑行銷迅速走紅；均有影視、唱片界等豐富背景的經營創意團隊；均有朝網路虛擬至實體發展的跨媒體行銷計畫；均有台灣寬頻影音娛樂網站之內容提供者定位”共五大因素，挑選出三個代表個案—「阿貴（A-Kuei）」、「訐譙龍（G.G.Long）」、「牛奶糖家族（Miluku）」。研究方法上採取文獻分析以及包含深度訪談、網站內容分析的個案研究法，期望能藉由本初探性研究，予國內虛擬偶像行銷與動畫網站相關業者有所借鏡和全方位行銷策略之參考。
研究目的：
一、由文獻分析及市場現象觀察了解外來與國內虛擬偶像之行銷概況；
二、了解台灣網路虛擬偶像之行銷策略及執行；
三、綜合本研究調查分析結果，提出網路虛擬偶像之全方位行銷策略建議。
研究發現：
一、網路虛擬偶像成功之內外部因素；
二、虛擬偶像動畫網站經營之轉型；
三、網路虛擬偶像角色建構的轉型；
四、以功夫武俠片結合知名巨星朝全球動畫市場發展；
五、愛情成為亙古不變最保險與暢銷的行銷主題；
六、兩大類虛擬與實體結合的虛擬偶像推廣模式。
全方位行銷策略之建議：
一、以病毒行銷結合資料庫管理與網路虛擬社群經營；
二、運用口碑行銷並找出趨勢的引爆點與網路中樞；
三、以商品的植入式行銷結合連續劇商務。
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