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數位行銷打造文化節慶品牌之研究─以大甲媽祖國際觀光文化節為例

米君儒 Unknown Date (has links)
由於台灣特殊的歷史背景、地理環境和種族多元性,無論是實體文化資源或無形文化傳說,都讓台灣的文化節慶極具特色與魅力,如果活動本身的內容豐富迷人加上行銷得宜,很有潛力成為各縣市的最佳品牌代表;然而,目前台灣所舉辦的眾多節慶活動,大多不具有明顯以品牌思維來經營的特徵。品牌經營是行銷重要的根基,要讓產品能永續的經營,一定要有策略地將商品或品名建立成為品牌。 / 我們已經進入了數位的時代,在資訊科技早已融入生活的今天,數位工具在行銷深度和廣度上能達到的效果已經明顯可見,但可惜的是,在眾多數位的工具中,被使用於台灣現行文化節慶行銷上的並不多,無論是工具種類或用途,甚至行銷人的思維上,都還停留在很基本的狀態中。 / 台灣眾多大型文化節慶活動中,大甲鎮瀾宮的媽祖遶境是國內極具代表性的一個節慶活動。自1999 年開始,臺中縣政府將遶境與其他文化資源結合擴大舉辦成為「大甲媽祖文化節」,2003 年正式更名為「大甲媽祖國際觀光文化節」,希望為這個龐大的民間信仰活動增加文化的深度與廣度。活動並納入多元的面向,期望能將此一活動經營成為國內文化節慶活動的第一品牌。 / 本研究是以大甲媽祖國際觀光文化節為例,以品牌策略來分析其現況,再從數位行銷的思維及應用工具中提出成為文化節慶品牌的建議。在行銷上,行銷人要能善用數位行銷的「即時」和「互動」兩大特點來打破地域和單向的行銷限制,將文化節慶的消息與內容即時且深刻地傳送到每個人的面前。唯有好的活動品質加上完善的行銷,才能讓節慶活動成為消費者心中的文化品牌,並藉此創造龐大商機並帶動地方永續性的發展。

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