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1	價格促銷型態與原產國對消費者購買行為的影響之研究 / the Study of the Impact of Price Promotion and Country-of- origin Effect on Consumer Behavior 羅烈明, Lieh-Ming Lo Unknown Date (has links) 本研究旨在探討價格促銷型式，廣告參考價格與原產國對消費者的品質評價與購買意願之影響。本研究以政大商學院一、大二１７６位學生為對象，而以成衣為作為研究產品，簽罌情砭情砭惘]子實驗設計進行研究。主要的統計分析方法隻h變量多異數分析，且以ＳＡＳ作為本研究之分析工具。主n研究結果如下：? 不同的價格促銷型式對消費者的品質評價無顯著的影響效果，但平均而言，消費者在品質認知上，對以打折方式促銷的成衣仍高於以特價方式促銷的成衣。? 不同高低水準的廣告參考價格，對消費者的品質認知有顯著的影響效果，亦即較高的廣告參考價格使消費者產生較高的品質認知。? 受試者對美製成衣的品質認知高於台製成衣。價格促銷廣告參考價格購買意願品質認知 Price Promotion Advertised Reference Price Buying Intention Perceived Quality