候選人成功造勢活動與文宣，在媒體競選時代，所獲得的免費新聞曝光，絕對比花費高昂的競選廣告或文宣品來得經濟又有效率。本論文從選舉公關面，選定候選人競選新聞為切入點，從競選總部新聞聯絡人，探討選舉公關角色扮演、功能，此外，並分別訪談媒體記者與編輯，以探討平面報紙的特性與偏好，建構選舉新聞戰面貌。 本論文採取內容分析及深度訪談進行研究。候選人所發布的新聞稿內容訊息，以內容分析法進行分析；新聞發布的角色與功能、候選人新聞發布決策則利用深度訪談法進行探討。 研究發現：(1)發布選舉新聞的角色與功能上，應符合競選組織及候選人利益，在短期競選活動中，新聞聯絡人較難與媒體建立共生關係，而候選人新聞稿題材來自廣泛資料蒐集，不宜急就章 ，新聞聯絡人宜運用新科技器材輔助發布新聞稿達到效率要求。(2)候選人發布新聞稿內容訊息上，應依照各候選人需求決定新聞主題，新人與尋求連任者之間不同角色，是影響新聞稿內容主要原因，而所有候選人所發布的新聞稿，提綱摯領的正寫為主要撰寫模式，並以花絮簡訊為輔。(3)候選人競選新聞的發布決策，應依選戰期間的推展來變換不同新聞稿主題訴求，對於媒體的守門機制，新聞聯絡人都有充分認知，透過媒體守門機制，候選人新聞報導才能取得客觀性，較其說服力，而記者的自主權與編輯的裁量權都是守門機制的一環，為了通過媒體守門機制，假事件充分被候選人運用在選戰的活動與造勢上。