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協助生質柴油企業制定媒體公關行銷策略 -以又華股份有限公司為例 / A biodiesel company’s media stretagy for public relationship -a case study of Yeo Hua Co., Ltd林宜樺 Unknown Date (has links)
近年來因全球石油產量逐年降低，因此具備可同時滿足替代能源需求且兼具環境保護、使用安全及可直接應用於柴油引擎等多項優點的生質柴油，是目前最受矚目的新型能源。但有鑑於台灣目前發展生質柴油技術多為中小型企業，如本研究案例又華股份有限公司，雖擁有傲人之生產技術，卻需要持續創造大量資金流入以維持企業競爭優勢。而媒體報導有助於協助企業產生市場的拉力與推力，以創造機會與優勢。本研究藉由次級資料分析法與訪談方式，歸納目前媒體對於生質柴油產業相關報導方向及喜好，發現政府頒布相關政策、能源法規變動以及民生消費問題等新聞經常有較好的報導版面；但因生質柴油產業中有許多形象競爭者，除容易造成混淆外，也較難有大篇幅報導。分析又華公司優勢後，除建議應立即建構完整企業網站以提供企業資訊外，亦可透過與當地政府單位或公正單位合作，藉由定期與媒體互動等方式，建立良好媒體關係，例如舉辦公益活動記者會，可提高企業之環保與公益形象，並與地方單位建立良好關係；或邀請記者參訪公司位於中國大陸之新廠房，將海外之發展動態帶回台灣報導，凸顯又華公司在海外市場之優勢與能力。此外，也應透過產學交流合作及建立政府與非營利組織之關係，強化與利益關係人之連結，有助於掌握政府動態，提高又華公司之於生質柴油產業代表的角色。
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