Submitted by Automa??o e Estat?stica (sst@bczm.ufrn.br) on 2016-08-09T22:29:00Z No. of bitstreams: 1 GiankaSalustianoBezerrilDeBastosGomes_TESE.pdf: 10458037 bytes, checksum: 83d204daa3dbdaae4c71f3f3b5da6a1a (MD5) / Approved for entry into archive by Arlan Eloi Leite Silva (eloihistoriador@yahoo.com.br) on 2016-08-10T19:30:56Z (GMT) No. of bitstreams: 1 GiankaSalustianoBezerrilDeBastosGomes_TESE.pdf: 10458037 bytes, checksum: 83d204daa3dbdaae4c71f3f3b5da6a1a (MD5) / Made available in DSpace on 2016-08-10T19:30:56Z (GMT). No. of bitstreams: 1 GiankaSalustianoBezerrilDeBastosGomes_TESE.pdf: 10458037 bytes, checksum: 83d204daa3dbdaae4c71f3f3b5da6a1a (MD5) Previous issue date: 2016-02-15 / Nesta trabalho, pretendemos focalizar o g?nero an?ncio publicit?rio impresso naquilo que ele revela da sua condi??o de g?nero discursivo que circula na esfera midi?tica impressa, especificamente, em quatro revistas: Playboy, Placar, GQ e Men?s Health. O objetivo geral do presente trabalho ? analisar as regularidades enunciativas (verbo-visuais) do funcionamento do g?nero an?ncio publicit?rio direcionado ao p?blico masculino na m?dia impressa, problematizando como os an?ncios publicit?rios atuam na sociedade de consumo buscando satisfazer a um grupo determinado, o leitor/consumidor masculino, com costumes e condutas modernos. Para tanto, foram reunidos an?ncios das quatro revistas dos meses de janeiro, abril, julho e outubro, totalizando dezesseis revistas e vinte e sete pe?as do g?nero durante um per?odo de um ano: de janeiro a dezembro de 2012. O nosso trabalho se insere numa abordagem qualitativa-interpretativista, como forma de investigar a realidade social, paradigma defendido por linguistas aplicados. Assim, o nosso estudo volta-se para uma atividade relacionada com as quest?es de linguagem, presente na esfera da m?dia impressa. O an?ncio ? compreendido enquanto unidade real da comunica??o, portanto, discursivo e intersubjetivo, mantendo rela??es com outros enunciados j? ditos e prefigurados e convocando outros a se estabelecerem. Partindo dessas conjecturas, apresentamos uma an?lise do g?nero an?ncio publicit?rio impresso em revistas masculinas fundamentando-nos nas pesquisas contempor?neas em An?lise Dial?gica do Discurso, nos estudos do C?rculo de Mikhail Bakhtin, revisitando seus aspectos te?rico-metodol?gicos e nas concep??es de identidade e de cultura assim como em autores da esfera da publicidade. A pesquisa apresenta-se relevante ? medida que contribui para uma an?lise da dimens?o verbo-visual do an?ncio direcionado ao p?blico masculino, considerado como um g?nero discursivo que circula na m?dia impressa e publicit?ria, impregnado de rela??es dial?gicas e, tamb?m colabora para a consolida??o de uma ?Teoria dos G?neros do Discurso? (no ?mbito cient?fico da Lingu?stica Aplicada) e para a constru??o e desenvolvimento de referenciais te?ricos, metodol?gicos e aplicados para professores e profissionais interessados na tem?tica. Os resultados apontam dados que demonstram que a busca por uma completude jamais chegar?, o homem se autoconstr?i pela procura do corpo perfeito, pela busca do estere?tipo primoroso, pela busca pelos produtos que contribuam para essa sua autoafirma??o sempre transit?ria e em constru??o. Conclui-se que a tem?tica do corpo ? recorrente nas quatro revistas. Temos em m?dia 27 pe?as em que os anunciantes trataram de expor o corpo no espa?o dos an?ncios, tendo como consequ?ncia uma valoriza??o exacerbada da apar?ncia f?sica. Assim dividimos nosso corpus em uma categoria, corpo adi?foro, e quatro subcategorias:, O body building; o corpo tatuado; o corpo consumo e o corpo negro. O corpo sob medida ? sempre apresentado como o ideal a que todo homem deve alcan?ar. / In this study, we intend to focus on the printed advertisement genre which reveals its discursive genre condition circulating in printed media sphere, specifically in four magazines: Playboy, Score, GQ and Men's Health. The overall objective of this study is to analyze the identity in advertisement gender directed at male audience in printing, by considering how commercials work in the consumer society by seeking to satisfy a particular group, the reader/male consumer with modern customs and behaviors. For this, advertisements from four magazines of January, April, July and October were gathered, totaling sixteen magazines and twenty-seven types of genre pieces over a period of one year: from January to December 2012. We have selected about 27 pieces that advertisers tried to expose the body on the space of advertisements, resulting in a heightened appreciation of physical appearance. So we divide our corpus in a category, adi?foro body, and three sub-categories: the body building; the tattooed body and the consumption body. This work is part of a qualitative-interpretative approach, in order to investigate the social reality, paradigm advocated by applied linguists. Thus, our study is turned to a related activity with language issues present in the printed media sphere. Advertisement is understood as real unity of discursive and inter-subjective communication, maintaining relationships with others statements already said and prefigured and calling others to settle. Based on these assumptions, we have presented an analysis of the printed advertisement gender in men's magazines basing ourselves in contemporary research on Discourse Dialogic Analysis in Circle studies by Mikhail Bakhtin, revisiting his theoretical and methodological aspects and the identity concepts and culture as well as authors of the advertising sphere. This research has been presented relevant as it has contributed to an analysis of the verbal-visual dimension of advertising directed at male audience, considered as a discursive genre that circulates in the printed media and advertising, steeped in dialogical relations and have also contributed to the construction and development of theoretical and methodological frameworks, and applied to teachers and professionals interested in the theme. Results have shown data demonstrating that the search for a completeness never come, the man have built himself the search of the perfect body, the pursuit of exquisite stereotype, the search for products that contribute to this his self-assertion always transient and in construction. It is concluded that the body is a recurring theme in the four magazines. The body tailored is always presented as the ideal to which every man must achieve.