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<p><p>Abstract</p><p>Date: September 1, 2008</p><p>Course: EFO705 Master Thesis International Marketing</p><p>Tutor: Peter Dalin</p><p>Authors: Muhammad Rizwan mrn07003@student.mdh.se</p><p>Qin Xian xqn07001@student.mdh.se</p><p>Title: Study of Brand Awareness and Brand Image of Starbucks</p><p>Problem: To investigate to what extent the Swedish youths have brand awareness</p><p>about the brand of Starbucks and what kind of brand perception of</p><p>Starbucks as reflected by the brand association held in target customers’</p><p>memories (brand image).</p><p>Purpose: Carrying with the conception of brand awareness and brand image</p><p>packaged into the case of Starbucks brand, the authors aim to investigate</p><p>the degree of Starbucks’ brand awareness among the Swedish youths’</p><p>minds (brand awareness) and the perceptions of Starbucks brand as</p><p>reflected by the brand association held in target customers’ memories</p><p>(brand image).</p><p>Method: Primary data is collected through qualitative interviews with Swedish</p><p>students of Mälardalen University in vasteras. Secondary data is collected</p><p>from articles and literatures in journals and through internet.</p><p>Conceptual Model: A model of keller about Brand Image and Brand Awareness is</p><p>used as the conceptual framework of whole thesis. The relevant</p><p>theories and definitions are used during the research process.</p><p>Conclusions: After the investigation we can come to the conclusion that the focal</p><p>respondents’ acquaintance to Starbucks brand stay on the basic</p><p>level—they are able to recognize the focal brand and retrieve it when</p><p>given some type of probe as a cue. Although the general spirit</p><p>embedded into Starbucks is consistent with what the customers</p><p>comprehend, still some commitments and symbol involved into</p><p>Starbucks are ignored or misunderstood by focal respondents. The</p><p>concrete explanation is concluded underneath:</p></p>

A rapid serial visual presentation task (RSVP) was combined with the 'inattention' paradigm (Mack & Rock, 1998) to investigate the effect of cognitive load on the detection of an unexpected stimulus. In addition, the detection of an unexpected stimulus presented in conjunction with a distractor item, rather than target, was also investigated. Seventy four students of the University of Canterbury participated in one of five experiments. Participants either performed a high cognitive load version of the RSVP task, selecting items on the basis of colour and semantic category, or a low cognitive load version selecting items on the basis of colour only. On the final frame of the fourth and critical trial, an unexpected stimulus appeared in conjunction with either a target or distractor item. The level of inattentional blindness to the unexpected stimulus was the result of interest. No effect of cognitive load or presentation partner was found. The implications of the results for the load theory of attention and cognitive control are discussed, along with the potential future uses of the developed method.

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This thesis focuses on evaluating the measurement errors in the gimbal system of the SUAV autonomous aircraft developed at NPS. These measurements are used by the vision based target position estimation system developed at NPS. Analysis of the errors inherent in these measurements will help direct future investment in better sensors to improve the estimation system's performance.

Phonological awareness, and working memory, as a component of phonological awareness, have been found to be highly correlated, not only with the acquisition of reading skills, but also with each other. Existing data does not address this aspect of emergent literacy in South African children, for whom bilingualism may impact on their levels of phonological awareness, and possibly working memory. This research study was designed and conducted in an attempt to identify the relationship between these two skills in a sample of seventy-nine South African Grade 1 children (mean age 86 months). The sample consisted of two language groups, namely first-language English (EL1), an opaque orthography (n=42) and second-language English with first-language one of the nine official African languages of South Africa (EL2), a transparent orthography (n=37). The primary aim was to examine the relationship between phonological awareness (comprising a sound categorisation task, a phoneme deletion task, and a syllable splitting task) and working memory (comprising a verbal short-term memory task, a visuo-spatial short-term memory task, a verbal working memory task and a visuo-spatial working memory task). A measure of non-verbal intelligence was included as a control. Separate analyses were run for the two language groups in order to draw a comparison between their performance on the tasks. Results generally supported existing literature that showed that the relationship between working memory and phonological awareness appears to be dependent on the depth of analysis of phonological awareness, which determines the level of demand made on working memory, yet the relationship differed between the language groups, indicating that the EL2 children draw more on general or apparently unrelated skills to conduct working memory and phonological awareness tasks. A secondary aim of this study was to explore the predictive power of firstly, the four memory skills on phonological awareness; secondly, the sound categorisation skills on phoneme deletion and finally, non-verbal intelligence on working memory. Results again differed between the language groups, suggesting that a broader range of working memory skills predict performance on phonological awareness tasks in the EL2 group than in the EL1 group. The implications of these results are discussed in detail.

Ce travail de recherche traite de la problématique des campagnes de sensibilisation et d’information contre l’excision en Cote d’Ivoire. Nous abordons surtout la question de l’efficacité des nouveaux dispositifs communicationnels en matière de sensibilisation chez les populations impliquées. Si la pratique de l’excision était reconnue positive pour la gente féminine autrefois, des études scientifiques et la médiatisation de ce phénomène ont permis au fil du temps de découvrir les préjudices divers qu'elle entraîne chez la femme en général. Ce constat a suscité des actions en vue d'éradiquer cette pratique. Ainsi depuis plus d’une vingtaine d’années, l’on entreprend un peu partout où l’excision existe, des actions de lutte contre cette pratique. En Afrique, par exemple, plusieurs actions ont été menées pour éradiquer ce phénomène. Des les années 90 des campagnes de sensibilisation ont été initiées aussi bien en Cote d’Ivoire que dans de nombreux autres pays ; On se surprend cependant à constater que malgré tous les efforts mis en oeuvre depuis tant d’années, la pratique est bel et bien toujours existante. Est-ce du a la volonté plus qu’inébranlable de certaines populations à conserver coûte que coûte une Coutume considérée comme un marqueur idéologique de la domination de l’homme sur la femme ? Ou est ce plutôt du à une réelle inadéquation des campagnes de communication avec les contextes de lutte ? Dans certains pays, l’action concertée de l’Etat, des médias et des organisations ont eu un effet très positif dans la lutte contre l’excision ; c’est le cas du Sénégal avec un taux de prévalence passé de 73% à 27%, au Burkina Faso on a une régression lente mais constante, de 85% à 45%. Par contre, en Cote d’ivoire qui représente notre cadre d’étude si la pratique de l’excision avait régressé entre 1990 et 2000 (de 43% à 36 %), force est de constater depuis 2002, on a un regain de ces pratiques caractérisées par une urbanisation du phénomène. Notre intérêt pour ce thème se situant essentiellement dans ce pays, nous avons voulu mener à travers une approche compréhensive (Kaufmann,2007), une réflexion sur les déterminants sociaux et culturels de l’excision et plus particulièrement répondre à certaines questions : D’une part pourquoi le bien fondé des campagnes de sensibilisation instaurées depuis une vingtaine d’année avait un effet limité en Cote d’ivoire ? D’autre part quelles sont les réponses en vigueur dans le cadre de la lutte contre l’excision dans ce pays? Quelle est l’approche communicationnelle et médiatique utilisée ? Quels résultats ont été constatés?Pour mener à bien nos recherches nous avons privilégié une démarche en trois étapes avec une recherche documentaire, des entretiens semi-directifs et des observations participantes. Dans notre première partie, nous ferons un décryptage de la dynamique complexe qui entoure la pratique de l’excision et nous analyserons les premiers programmes de lutte qui, par manque de diplomatie en se situant surtout sur un discours répressif, n’ont pas eu vraiment l’effet escompté vu la persistance de la pratique. Cette résistance des communautés à l’abandon de la pratique a nécessité la révision des techniques de sensibilisation et surtout l’application de techniques plus novatrices et porteuses de sens. Dans le contexte de l’excision, la réussite de l’élaboration des campagnes de communication et surtout l’atteinte des objectifs de ces campagnes dépend fortement de l’implication des populations à tous les points de vue, c’est en ce sens que l’on parle de communication participative. Dans la seconde partie nous essayerons d’analyser l’avis de chercheurs et d’experts sur l’importance de ce type de communication dans les nouveaux enjeux communicationnels pour le changement social. Dans la troisième partie nous recenserons l’implémentation de ces nouvelles approches communicationnelles sur les communautés qui pratiquent l’excision et analyserons leur efficacité. / Non communiqué