This study aims to examine how brand management is implemented in SMEs, and investigate the problems encountered by SMEs when managing their brands in order to build strong brands.

Abstract Branding is so hot and popular that many companies, academics or even politician research it and try to be differentiated in order to show forth their brand value or equity, particularly after Taiwan joined WTO in the beginning of 2002. The thesis is a case study of Siemens brand strategy and management, to illustrate what are corporate brand strategies and how to do for brand management. It presents a workable and realistic result and suggestions to industries. The thesis concludes that 1. Brand strategy is a part of corporate management strategy, and can be framed by vision, mission statement, objectives, and target groups¡Ketc. 2. Brand strategy and management should not be stand-alone. Brand management is led by brand strategy and accomplishes it. 3. Character, logo, claim, typeface, color and design quality are Siemens¡¦ brand elements, which have to be harmonized and fulfilled in order to maximize the brand equity. 4. Brand image can be built up by brand elements, however brand strategy should also focus on quality, after service, or even company¡¦s essence of business strategy or management in the long run. Ensuring that brand is an asset, not debt, of a company.

Diss. Stockholm : Handelshögskolan, 2009.

Cílem diplomové práce na téma ?Porovnání marketingové strategie firmy Nespresso na francouzském a na českém trhu? je zejména analýza marketingové strategie a její použití na francouzském a českém trhu.. Analyzovány jsou specifika konceptu Nespresso, rozhodnutí brand managementu o značce a detailně je popsán historický vývoj značky. Práce rozebírá klíčové faktory úspěchu značky Nespresso na francouzském trhu a navrhuje určitá doporučení pro vývoj značky na českém trhu.

The thesis deals with the issue of brand management and brand value. Theory is applied to the example of the brand ZON, a company from Trebic producing lemonades. In the first part, the thesis is dealing with theoretical approaches to the brand management, especially the theory of David A. Aaker and Kevin Lane Keller. In the case study theory is applied to the example of lemonade company ZON. Present company identity and positioning is introduced and a current image of the brand is researched among its consumers. Finally the thesis evaluates present brand strategy and suggests changes to improve the brand value.

<p>Den här studien fokuserar på små lokala företag och deras varumärkesuppbyggnad. Vi har studerat företag som befinner sig i klädes- och modebranschen och deras strategier som de tillämpar för att bygga upp och stärka sina varumärken. I inledning så finns det en introduktion till vårt problem och syfte. Problemformulering som denna studie har som avsikt att besvara lyder enligt följande: Hur bygger små lokala företag upp sitt varumärke?</p><p>Utifrån insamlad teori presenterar vi vår egen teorimodell som ligger till grunden för den senare analysen. Modellen tar upp ett antal viktiga steg i varumärkesuppbyggnad som produktattribut, märkesidentitet, kärnvärde, positionering, marknadskommunikation och intern märkeslojalitet. Detta leder slutligen till varumärkeskapital.</p><p>Empirin presenteras utifrån våra intervjuer med respektive ansvariga på företagen och detta jämförs med teorin. De företag som undersöks i studien är Thomas, Lindahls/Carlanders och Soda. </p><p>Analysen baseras på stegen i modellen och där jämförs teorin med den insamlade data som vi fått under våra intervjuer. Här belyser studien företagens egna beslut och hur väl de stämmer överens med den teoretiska grunden. </p><p>I slutsatsen besvaras studiens problemformulering och där dras slutsatser som studien visar på under analysens gång. Här visar vi på att det finns skillnader i tankesättet och strategier hos de olika företagen och orsakerna till detta. Vi visar även på att Lindahls/Carlanders är ett företag med ett redan starkt varumärke och bygger inte upp längre, utan vi skulle mer kalla det att de vårdar sitt redan etablerade varumärke.</p>

Den här studien fokuserar på små lokala företag och deras varumärkesuppbyggnad. Vi har studerat företag som befinner sig i klädes- och modebranschen och deras strategier som de tillämpar för att bygga upp och stärka sina varumärken. I inledning så finns det en introduktion till vårt problem och syfte. Problemformulering som denna studie har som avsikt att besvara lyder enligt följande: Hur bygger små lokala företag upp sitt varumärke? Utifrån insamlad teori presenterar vi vår egen teorimodell som ligger till grunden för den senare analysen. Modellen tar upp ett antal viktiga steg i varumärkesuppbyggnad som produktattribut, märkesidentitet, kärnvärde, positionering, marknadskommunikation och intern märkeslojalitet. Detta leder slutligen till varumärkeskapital. Empirin presenteras utifrån våra intervjuer med respektive ansvariga på företagen och detta jämförs med teorin. De företag som undersöks i studien är Thomas, Lindahls/Carlanders och Soda. Analysen baseras på stegen i modellen och där jämförs teorin med den insamlade data som vi fått under våra intervjuer. Här belyser studien företagens egna beslut och hur väl de stämmer överens med den teoretiska grunden. I slutsatsen besvaras studiens problemformulering och där dras slutsatser som studien visar på under analysens gång. Här visar vi på att det finns skillnader i tankesättet och strategier hos de olika företagen och orsakerna till detta. Vi visar även på att Lindahls/Carlanders är ett företag med ett redan starkt varumärke och bygger inte upp längre, utan vi skulle mer kalla det att de vårdar sitt redan etablerade varumärke.

This thesis is focused on regional brands and their strategic management. In the theoretical part there are explained the basic concepts: brand, brand management and region. The practical part describes the selected region and regional brand. That continues to marketing research that is focused on consumer awareness of regional brands. In the final part there are mentioned the promotion recommendations of the selected regional brand. The aim is to acquaint the reader with the programs of the regional marking and find out the opinion of the consumers towards the regional brands.

Brand equity has been highlighted as one of the most valuable assets one company possesses. However, negative information related with brand extension, such as brand extension failures, can lead to negative perceptions, which may be difficult to reverse. Therefore, it is of critical interest to managers and academicians to have better understanding of the effect of brand extension on the parent brand, especially its negative effect. In this research, the focus is to investigate the feedback effect of negative information of brand extension on the parent brand. This dissertation focuses on how negative information of brand extension impacts the parent brand. It attempts to clarify the previously mixed findings on reciprocal effects of brand extension. More importantly, it endeavors to fill the research gap of examining the issue of how negative information of brand extension affects the parent brand and to improve the understanding of the process by which negative information of brand extensions causes parent brand dilution, i.e. decreases the consumers¡¯ favorable attitudes towards the parent brand.Therefore, the focus of this dissertation was to investigate the effects of brand extension¡¯s negative information on consumers¡¯ attitudinal evaluation of parent brand, over different levels of brand extension fit, information negativity, and association set size with parent brand. In general, the significant impact of negative information on parent brand evaluation has been enlightened by this research.

No / This paper's objectives are first to analyse the patterns of research on international brands and branding so far, secondly to provide a definition for international branding based on these previous studies in the field, and finally to suggest fruitful paths for future research in this area. Content analysis of academic papers published in major marketing, advertising and international business journals. The field of international branding is broad and has developed in the course of the last 30 years in different directions and with different understandings of what the term refers to. This paper gives an overview of these directions, of the different understandings of the term found in the literature, proposes a definition of international branding, and finally suggests paths for future research. As with all literature reviews, this paper is limited to analysing works in a selection of the top academic journals in the field. However, a careful choice of the most important journals has been made, providing a good reflection of the knowledge in the area.