Sociala medier används i stor utsträckning var dag men frågan är vilka tankar och strategier som ligger bakom användandet av de två digitala kanalerna Facebook och Instagram. Genom en kvalitativ metod undersöks bakomliggande strategier till hur privatpersoner agerar på sina sociala medier. Den undersökande populationen är kvinnor 18-35 år och syftet är att se hur de bygger upp sin identitet och sitt personliga varumärke på sina sociala medier. Studien har genomförts med intervjuer samt ett visuellt material i form av bilder som använts till stöd vid insamling av materialet. Det visuella materialet har tagit avstamp i modellen Brand Mind Space. Den teoretiska anknytningen rör även modellerna A Brand Personality och Communication Privacy Management (CPM). Resultatet visar att Instagram är den kanal som används i störst utsträckning. Det framkommer även att det går att utläsa tendenser till strategier hos privatpersoner i den undersökta populationen. Det är av vikt dels hur privat information delges, vad som förmedlas via profilen samt vad bilderna som publiceras egentligen representerar. Studien pekar på att det viktigaste är att vara ärlig och att den digitala identiteten avspeglar vem personen är, samt att kunna kontrollera spridning av den information som delas. Det är även viktigt att inte sticka ut för mycket eller uppfattas av andra som jobbig. / Social media is widely used every day but the question is what strategies can be found behind Facebook and Instagram. Through a qualitative method research of underlying strategies on how individuals act on their social media have been made. The population is women age 18-35 and the purpose is to see how they structure their identity and personal brand on social media. The study was realized by interviews and a visual material shaped as images. The visual material is based on the Brand Mind Space model. The theory also relates to the models A Brand Personality and Communication Privacy Management (CPM).The result shows that Instagram is the channel used to the greatest extent. It also appears that trends in strategies for individuals in the population can be read out. It is important how private information is communicated, what is conveyed through the profile and what pictures that are published really represents.The study shows that the most important thing is to be honest and for the digital identity to reflect who the person is. It is also important to control the spread of information being shared and to not stand out or be perceived as annoying.