Syftet med denna studie är att undersöka hur bageriföretag använder sig av Sveriges image och vilka egenskaper kopplas till deras varumärke. Vidare vill denna studie skapa förståelse på hur ett lands image kan användas som en varumärkesstrategi. Studiens resultat visar att svenska bageriföretag använder sig av olika svenska egenskaper som den svenska flaggan, svensk text och svenska symboler som älgar för att kommunicera deras svenska ursprung i utländska marknader. De intervjuade företag visar att det mest direkta sättet att påverka kommunikationen av deras svenska ursprung är genom förpackningar av deras produkter. Det svenska ursprunget av företagets varumärke och produkter kan ge konkurrensfördelar och hjälpa deras produkter att sticka ut från mängden i marknader som har en positiv respons för svenska livsmedelsprodukter.

This master’s thesis evaluates whether at all and at what level the Czech republic and Sweden meet the Maastricht criteria, because this is a necessary condition for adopting the single currency euro. The theoretical part of this thesis will be focused at theoretical basis, which means the European Union and its history, monetary union and individual convergence criteria. Analysis of actual situation of meeting the Maastricht criteria and analysis of preparedness medium and large business to adopt the single currency of the euro will be realized in next part of this thesis.