Ciências Empresariais / Master Programme in Management Sciences

Marketing / Master in Marketing / A crescente globalização que caracteriza a economia mundial desde finais do século passado tem contribuído significativamente para o aumento da concorrência entre países, regiões e cidades pela atracção de turistas, de investimentos, de mão-de-obra qualificada e até, de eventos, assim como pela valorização dos seus produtos (exportações), das suas instituições de ensino e da sua cultura. Num Mundo onde a imagem e as percepções são por vezes consideradas mais importantes do que a própria realidade, o desenvolvimento de estratégias de Place Branding tem-se tornado numa ferramenta preponderante para o sucesso e desenvolvimento de um país, cidade ou região. Nos últimos 10 a 15 anos, países como a Escócia, a Nova Zelândia, a Espanha, a Alemanha e os EUA, cidades como Paris e Nova Iorque e regiões como o Arizona, os Pirinéus ou o Silicon Valley, têm encetado estratégias de gestão das suas marcas local, tendo como objectivo fundamental a apropriação de valor para si e para os seus cidadãos. Com pouco mais de sete anos desde a sua implementação, o projecto de promoção da Marca Portugal é já uma realidade, ainda que tenha atravessado, na sua curta história, alguns períodos de indecisão, nomeadamente, em relação à melhor estratégia a seguir. Este estudo de caso tem três objectivos. Em primeiro lugar, pretende contribuir para o aprofundamento do conhecimento sobre as principais características e ferramentas utilizadas no Place Branding, podendo assim, servir de ponto de partida para futuras investigações. Em segundo lugar, ao incorporar o caso da marca Portugal, pretende ser um meio didáctico para ensinar Gestão da Marca e Place Branding. Finalmente, pelas questões que o caso levanta, deseja contribuir para a identificação dos principais obstáculos com que o projecto Marca Portugal se tem deparado e para a apresentação de algumas soluções para a sua resolução. / The emergent globalization of the world economy, since the ending of the previous century, has contributed considerably to the increased competition between countries, regions and cities for the attraction of tourists, investments, qualified wok labour and, even, international events, as well as for the valorisation of its products (exportations), education institutions and culture. In a World where at times image and perceptions are believed to be more important than the reality itself, the development of Place Branding strategies are becoming one of the most important tools to the success and development of a country, region or city. In the last ten to fifteen years, countries like Scotland, New Zealand, Spain, Germany and USA, cities like Paris and New York, and regions like Arizona, Pyrenees or Silicon Valley have undertaken promotion strategies of their brands with the ultimate objective of value appropriation to themselves and to their citizens. With little more than seven years since its implementation, the promotion project of the Brand Portugal it s already a reality, even though it has been through less brightened moments, mainly because different paths have been employed in its short life. This case study has three objectives. First of all, wants to add to the increasingly knowledge of the main characteristics and tools used in Place Branding, so it can be used as a starting point for future investigations. Secondly, incorporating the case of the brand Portugal, this work is useful to the teaching of such subjects as Brand Management and Place Branding. Finally, has the objective to identify the major obstacles of the Portuguese project and to present some solutions for those barriers.

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Ciências Empresariais / Master Programme in Management Sciences / A UE determinou que as empresas cotadas ficariam obrigadas, a partir de 2005, a reportar a informação financeira em conformidade com as IFRS. A adopção deste padrão de reporte visa alcançar harmonização contabilística e aumentar a transparência. Assim, seria expectável que a transição dos planos nacionais para as IFRS induzisse a uma diminuição do nível de gestão de resultados (accruals discricionários). Porém, os estudos até agora publicados têm reportado evidência mista. O presente estudo analisa o impacto da entrada em vigor das IFRS no nível de gestão de resultados das empresas cotadas em Portugal e Espanha. Tanto quanto se julga saber, este estudo é o primeiro que procede à medição do impacto da transição para as IFRS num contexto de transição obrigatória. Donde, este trabalho contribui para a extensão da literatura num duplo sentido: (i) por analisar a experiência de transição para as IFRS de dois novos países; (ii) por ser o primeiro a analisar experiências de transição com carácter obrigatório. Em termos globais, conclui-se que os níveis de accruals discricionários (medidos em valor absoluto) praticados no período Pós-IFRS (2005-2006) são similares aos registados no período Pré-IFRS (2002-2004). Porém, as empresas integrantes dos índices de cotações PSI20 e IBEX35 apresentam maiores níveis de accruals discricionários no período Pós-IFRS. Este resultado exprime o aproveitamento da alteração do enquadramento normativo para o reconhecimento de situações de natureza negativa e não expressa qualquer tendência para aumentar de forma discricionária o valor absoluto dos accruals. Saliente-se, ainda, que não se encontrou evidência de que o nível de accruals discricionários seja distinto entre as empresas que adoptam o chamado critério do justo valor e as demais. Os resultados obtidos não confirmam, assim, a hipótese de que a adopção deste critério pode originar um incremento dos níveis de gestão de resultados. / The EU has determinate that public firms would be obliged to report their financial statements according to IFRS starting from 2005. The adoption of these rules aims at achieving an accounting harmonization and increasing the quality of the financial reports. Therefore, it would be expected that this transition from national accounting plans to IFRS would lead to a decrease in earnings management practices (discretionary accruals). Nevertheless, prior studies based in voluntary transaction to IFRS have demonstrated mixed evidence on this subject. This study analyzes the impact of the mandatory transition to IFRS at the earnings management level, based on firms listed in Portugal and Spain. As far as we know, this work is the first to consider the true impact of the transition to IFRS, within a context of obligatory transition. Therefore, it contributes to the literature extension in two ways: i) it analyzes the transition to the IFRS statements in two new countries ii) it is the first that studies transition cases within a mandatory context. In conclusion, the levels of discretionary accruals (measured in absolute values) in the post IFRS period (2005-2006) are similar to the ones obtained in the pre IFRS period (2002-2004). Nevertheless, the companies that integrate PSI20 or IBEX35 stock indexes show higher levels of discretionary accruals in the post IFRS period. This result expresses the utilization of the statements change to recognize negative situations and does not express any tendency to increase in a discretionary way the accruals absolute value. It has to be mentioned that no evidence was found that the levels of the discretionary accruals are different between the companies which adopted the fair value criteria and the ones that did not adopted it. The results obtained do not support the hypothesis that the adoption of the fair value criteria can led to an increase in earnings management.

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Contabilidade / Master in Accounting

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