Made available in DSpace on 2015-04-14T13:20:43Z (GMT). No. of bitstreams: 1 390388.pdf: 1113004 bytes, checksum: 1171f5186d80f1d044051da4aa694c55 (MD5) Previous issue date: 2007-03-30 / A obesidade ? considerada uma epidemia mundial, caracterizando-se como problema de sa?de p?blica. No Brasil, estima-se que mais de 40% da popula??o est?o com sobrepeso. No caso das crian?as, o caso ? ainda mais tr?gico: crian?as obesas, se n?o forem tratadas, ser?o adolescentes e adultos obesos. Al?m de todas as dificuldades advindas do sobrepeso, como dificuldade de locomo??o e cansa?o excessivo, entre outros, o excesso de peso ? considerado fator de risco para doen?as potencialmente fatais, como diabetes, os derrames cerebrais, o c?ncer, infartos, etc. Por outro lado, a doen?a ? mal entendida na sociedade, o gordo ? discriminado e recha?ado, o que o leva ao isolamento e exclus?o social buscando consolo na pr?pria comida, alimentando o ciclo vicioso que caracteriza as doen?as de depend?ncia. Este estudo realizou-se na cidade de Porto Alegre RS -, com a participa??o de 424 familiares de crian?as com idades entre zero e 12 anos incompletos. ? uma pesquisa do tipo epidemiol?gica, realizada atrav?s de question?rios e entrevistas, com os objetivos a seguir: 1. Verificar a rela??o da obesidade infantil e a exposi??o da crian?a ? m?dia televisiva. 2. Identificar o papel da m?dia na incita??o ao consumo de alimentos pelas crian?as. 3. Analisar os mecanismos utilizados pelas crian?as e suas fam?lias para enfrentarem a oferta visual de alimentos dispon?veis no mercado de consumo. 4. Avaliar o percentual de crian?as com sobrepeso/obesidade menores de 12 anos na cidade de Porto Alegre. Os resultados deste estudo apontam que 35,8% da popula??o infantil est? com excesso de peso; e, destas, aproximadamente 14% est?o obesas. Por outro lado, identificou-se que cerca de 9% da popula??o da faixa et?ria estudada encontra-se aqu?m do IMC m?nimo -abaixo de 18,5- para a rela??o entre peso e altura.A Organiza??o Mundial da Sa?de considera a obesidade como uma das formas de desnutri??o, uma vez que estes sujeitos comem de forma desequilibrada e excessiva. Assim, cerca de 45% da popula??o infantil portoalegrense encontra-se fora das condi??es satisfat?rias em rela??o ao seu estado nutricional e, conseq?entemente, fora de peso. O final do s?culo XX e in?cio do XXI s?o sendo marcados pelo rem?dio do consumo. Adquirir, possuir, acumular, enfim, consumir transformou-se no que Baudrillard define como signo para a sociedade moderna. A Organiza??o Mundial de Sa?de aponta que apenas 30 segundos de propaganda j? s?o suficientes para exercer forte influ?ncia sobre as crian?as, pois transforma os produtos anunciados em necessidades, conferindo-os significado. As fam?lias apontam que as propagandas capturam as crian?as. A discuss?o aponta que a m?dia interfere nos valores, h?bitos e gostos da crian?ada. Na sociedade contempor?nea, comer virou brincadeira. A pesquisa identificou que a faixa entre 03- 06 anos corresponde as maiores solicita??es por produtos anunciados e que isto se deve a associa??o dos produtos com brindes, super-her?is, cole??es e pr?mios. Toda forma de consumo significa prazer A obesidade encontra-se diretamente relacionada com qualidade alimentar. A an?lise das informa??es indica que ? medida que as crian?as crescem, o consumo de alimentos saud?veis decai e os ?ndices de obesidade aumentam. Isto sugere que o problema do peso deve ser combatido desde cedo atrav?s de pol?ticas e programas que versem sobre sa?de, educa??o e assist?ncia, sem visarem vil?es ou bandidos. A televis?o vem contribuindo para a divulga??o de h?bitos alimentares incorretos, mas tamb?m pode ser uma aliada na batalha contra a obesidade, especialmente a infantil.