Submitted by Joanna Douat (joanna_douat@yahoo.com.br) on 2012-01-05T03:01:44Z No. of bitstreams: 1 Dissertação_MPGI_Final.pdf: 1973239 bytes, checksum: 4b817935854ac3642a5ce44d72760fb6 (MD5) / Approved for entry into archive by Gisele Isaura Hannickel (gisele.hannickel@fgv.br) on 2012-01-05T13:18:26Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Dissertação_MPGI_Final.pdf: 1973239 bytes, checksum: 4b817935854ac3642a5ce44d72760fb6 (MD5) / Made available in DSpace on 2012-01-05T13:31:40Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Dissertação_MPGI_Final.pdf: 1973239 bytes, checksum: 4b817935854ac3642a5ce44d72760fb6 (MD5) Previous issue date: 2011-11-30 / Este trabalho estuda o comportamento do consumo dos principais meios de mídia na sociedade brasileira, investigando se ele está relacionado à classe social de um indivíduo. Sendo assim, foi feito um levantamento teórico sobre consumo de mídia, classes sociais e comportamento do consumidor. Posteriormente, são estudados quais outros fatores, além da classe social, influenciam no padrão do consumo de mídia, a partir de uma análise de correspondência. Para isso, são examinadas características sociais, demográficas e comportamentais das amostras de indivíduos que consomem cada mídia. Ademais, a análise de correspondência também permite examinar o poder das variáveis estudadas em cada meio como influenciador na decisão de compra, conforme mostra a teoria do comportamento do consumidor.