O presente estudo teve como objetivo avaliar o efeito da incerteza a respeito da direção do deslocamento de um alvo na estratégia visual e controle motor em uma tarefa de interceptação. Participaram do Experimento I 17 voluntários, executando movimentos manuais interceptativos de um alvo virtual projetado em uma tela de LCD. A tarefa interceptativa foi executada com um mouse sem fio. Os participantes foram submetidos a três condições experimentais em duas velocidades: (1) certeza de descolamento com direção inicial do alvo inalterada, (2) 50% de incerteza de mudança na direção de deslocamento do alvo, e (3) certeza de mudança na direção de deslocamento do alvo. Participaram do Experimento II 20 voluntários destros diferentes dos do experimento anterior, que executaram a mesma tarefa descrita no Experimento I. Dez voluntários integraram o grupo que recebeu informação prévia sobre a probabilidade de deslocamento do alvo antes de cada série de tentativas (INF), e os demais integraram o grupo que não recebeu informação prévia (SI). Ambos os grupos foram submetidos a três condições de avaliação: (1) 25% de certeza de mudança na direção do alvo, (2) 50% de certeza de mudança na direção do alvo, e (3) 75% de certeza de mudança na direção do alvo. Os resultados revelaram que o comportamento visual é modulado pela velocidade e incerteza sobre o deslocamento do alvo. Foi encontrado também que o conhecimento prévio sobre a probabilidade de deslocamento do alvo influenciou a estratégia visual utilizada e o desempenho da interceptação. Comportamentos preditivos foram evidenciados tanto no comportamento visual quanto no motor / The present study aimed to evaluate the effect of uncertainty about direction of target displacement on the visual strategy and motor control in an interception task. Seventeen volunteers participated of Experiment I. They performed interceptive manual movements of a virtual target projected on a LCD screen. The task was performed with a wireless mouse. Participants were submitted to three experimental conditions in two speeds: (1) certainty about unchanged initial target displacement direction, (2) 50% of uncertainty about change of target displacement direction, and (3) certainty about change of initial target displacement direction. Twenty volunteers different from Experiment I participated of Experiment II. Participants performed the same task described in the first experiment. Ten volunteers were assigned to a group which received prior information about the probability of displacement of the target before each condition (INF), and the others were assigned to a group that received no prior information (SI). The groups were evaluated in three conditions: 25%, 50% and 75% of uncertainty about change of target direction. Results of this study revealed that visual behavior is modulated by target speed and uncertainty about the target\'s motion. We also found that prior knowledge about the probability of the target\'s movement influenced the visual strategy used and the performance of the interception. Predictive behaviors were evidenced in both the visual and motor behavior

O presente estudo teve como objetivo avaliar o efeito da incerteza a respeito da direção do deslocamento de um alvo na estratégia visual e controle motor em uma tarefa de interceptação. Participaram do Experimento I 17 voluntários, executando movimentos manuais interceptativos de um alvo virtual projetado em uma tela de LCD. A tarefa interceptativa foi executada com um mouse sem fio. Os participantes foram submetidos a três condições experimentais em duas velocidades: (1) certeza de descolamento com direção inicial do alvo inalterada, (2) 50% de incerteza de mudança na direção de deslocamento do alvo, e (3) certeza de mudança na direção de deslocamento do alvo. Participaram do Experimento II 20 voluntários destros diferentes dos do experimento anterior, que executaram a mesma tarefa descrita no Experimento I. Dez voluntários integraram o grupo que recebeu informação prévia sobre a probabilidade de deslocamento do alvo antes de cada série de tentativas (INF), e os demais integraram o grupo que não recebeu informação prévia (SI). Ambos os grupos foram submetidos a três condições de avaliação: (1) 25% de certeza de mudança na direção do alvo, (2) 50% de certeza de mudança na direção do alvo, e (3) 75% de certeza de mudança na direção do alvo. Os resultados revelaram que o comportamento visual é modulado pela velocidade e incerteza sobre o deslocamento do alvo. Foi encontrado também que o conhecimento prévio sobre a probabilidade de deslocamento do alvo influenciou a estratégia visual utilizada e o desempenho da interceptação. Comportamentos preditivos foram evidenciados tanto no comportamento visual quanto no motor / The present study aimed to evaluate the effect of uncertainty about direction of target displacement on the visual strategy and motor control in an interception task. Seventeen volunteers participated of Experiment I. They performed interceptive manual movements of a virtual target projected on a LCD screen. The task was performed with a wireless mouse. Participants were submitted to three experimental conditions in two speeds: (1) certainty about unchanged initial target displacement direction, (2) 50% of uncertainty about change of target displacement direction, and (3) certainty about change of initial target displacement direction. Twenty volunteers different from Experiment I participated of Experiment II. Participants performed the same task described in the first experiment. Ten volunteers were assigned to a group which received prior information about the probability of displacement of the target before each condition (INF), and the others were assigned to a group that received no prior information (SI). The groups were evaluated in three conditions: 25%, 50% and 75% of uncertainty about change of target direction. Results of this study revealed that visual behavior is modulated by target speed and uncertainty about the target\'s motion. We also found that prior knowledge about the probability of the target\'s movement influenced the visual strategy used and the performance of the interception. Predictive behaviors were evidenced in both the visual and motor behavior

A propaganda em sites de pesquisa utilizando anúncios orgânicos e patrocinados corresponde a uma estratégia de Marketing que propicia a interação entre empresas e seu público alvo a partir da utilização de palavras-chave ao efetuar a pesquisa online, dessa forma, os sites de pesquisa agem como intermediários entre necessidades dos consumidores e o grande número de informações disponíveis nas páginas da web. Assim, este estudo tem como objetivo verificar como é a relação entre atenção aos anúncios orgânicos e patrocinados e tipos de comportamento visual acerca da intenção de compra online. Foi realizada uma revisão da literatura sobre os Canais de Comunicação Online, Anúncios Orgânicos e Patrocinados bem como a utilização e eficácia desses tipos de anúncios, também foi abordado sobre a Intenção de Compra Online, Tipos de Comportamento Visual e, por fim, foi traçada a relação entre esses fatores. Na sequência, a partir da coleta de dados primária realizada com 100 estudantes da Faculdade de Administração, Economia e Contabilidade de Ribeirão Preto (FEA-RP/USP) - foi realizado um estudo quantitativo e descritivo utilizando o equipamento eye-tracking seguido da aplicação de um questionário. Utilizou-se a técnica estatística de Regressão Logística com Efeito Aleatório, que permite verificar o comportamento de um indivíduo em cenários diferentes e atender aos objetivos do estudo. A partir da análise, foi possível verificar que os indivíduos têm maior tendência a optar por Anúncios Patrocinados dos sites de pesquisa e que esse fato está positivamente relacionado à atenção visual e independe do tipo do Comportamento Visual que possui. Esses resultados fornecem informações relevantes acerca de apresentação de anúncios em sites de pesquisa, além de proporcionar reflexões teóricas para pesquisas nessa área / Advertising on search sites using organic and sponsored ads corresponds to a Marketing strategy that allows the interaction between companies and their target audience from the use of keywords when doing online search, in this way, the search sites act as intermediary consumer needs and the large number of information available on web pages. Thus, this study aims to verify how the relationship between attention in organic and sponsored ads and types of visual behavior about the intention to buy online. A review of the literature on Online Communication Channels, Organic and Sponsored Ads as well as the use and effectiveness of these types of ads was also made on Online Intention, Types of Visual Behavior and, finally, relationship between these factors. A quantitative and descriptive study was carried out using the eye-tracking equipment, followed by the application of the results obtained from the primary data collection with 100 students from the - School of Economics, Administration and Accounting of Ribeirao Preto (FEA-RP/USP) - a quantitative and descriptive study was performed using eye-tracking equipment followed by the application of a questionnaire. The statistical technique of Logistic Regression with Random Effect was used, which allows to verify the behavior of people in different scenarios and to meet the objectives of the study. From the analysis, it was possible to verify that the individuals have a greater tendency to choose Sponsored Ads of the research sites and this fact is positively related to the visual attention and independent of the type of Visual Behavior. These results provide relevant information about the display of ads on search sites, as well as provide theoretical insights for searches in this area

A propaganda em sites de pesquisa utilizando anúncios orgânicos e patrocinados corresponde a uma estratégia de Marketing que propicia a interação entre empresas e seu público alvo a partir da utilização de palavras-chave ao efetuar a pesquisa online, dessa forma, os sites de pesquisa agem como intermediários entre necessidades dos consumidores e o grande número de informações disponíveis nas páginas da web. Assim, este estudo tem como objetivo verificar como é a relação entre atenção aos anúncios orgânicos e patrocinados e tipos de comportamento visual acerca da intenção de compra online. Foi realizada uma revisão da literatura sobre os Canais de Comunicação Online, Anúncios Orgânicos e Patrocinados bem como a utilização e eficácia desses tipos de anúncios, também foi abordado sobre a Intenção de Compra Online, Tipos de Comportamento Visual e, por fim, foi traçada a relação entre esses fatores. Na sequência, a partir da coleta de dados primária realizada com 100 estudantes da Faculdade de Administração, Economia e Contabilidade de Ribeirão Preto (FEA-RP/USP) - foi realizado um estudo quantitativo e descritivo utilizando o equipamento eye-tracking seguido da aplicação de um questionário. Utilizou-se a técnica estatística de Regressão Logística com Efeito Aleatório, que permite verificar o comportamento de um indivíduo em cenários diferentes e atender aos objetivos do estudo. A partir da análise, foi possível verificar que os indivíduos têm maior tendência a optar por Anúncios Patrocinados dos sites de pesquisa e que esse fato está positivamente relacionado à atenção visual e independe do tipo do Comportamento Visual que possui. Esses resultados fornecem informações relevantes acerca de apresentação de anúncios em sites de pesquisa, além de proporcionar reflexões teóricas para pesquisas nessa área / Advertising on search sites using organic and sponsored ads corresponds to a Marketing strategy that allows the interaction between companies and their target audience from the use of keywords when doing online search, in this way, the search sites act as intermediary consumer needs and the large number of information available on web pages. Thus, this study aims to verify how the relationship between attention in organic and sponsored ads and types of visual behavior about the intention to buy online. A review of the literature on Online Communication Channels, Organic and Sponsored Ads as well as the use and effectiveness of these types of ads was also made on Online Intention, Types of Visual Behavior and, finally, relationship between these factors. A quantitative and descriptive study was carried out using the eye-tracking equipment, followed by the application of the results obtained from the primary data collection with 100 students from the - School of Economics, Administration and Accounting of Ribeirao Preto (FEA-RP/USP) - a quantitative and descriptive study was performed using eye-tracking equipment followed by the application of a questionnaire. The statistical technique of Logistic Regression with Random Effect was used, which allows to verify the behavior of people in different scenarios and to meet the objectives of the study. From the analysis, it was possible to verify that the individuals have a greater tendency to choose Sponsored Ads of the research sites and this fact is positively related to the visual attention and independent of the type of Visual Behavior. These results provide relevant information about the display of ads on search sites, as well as provide theoretical insights for searches in this area