Curso de especialidad Gerencia de Producto en la carrera de Comunicación y Publicidad de carácter teóricopráctico, dirigido a los estudiantes del sexto ciclo, que busca desarrollar la competencia general de pensamiento innovador y la competencia específica de gestión de recursos. En un entorno de alto nivel de competitividad como el que rige en la actualidad es prioritario que el comunicador reconozca la perspectiva de la empresa desde un enfoque altamente analítico y competente, siendo importante que conozca todo el manejo en la creación y gestión de productos antes de preparar la campaña de comunicación. Debido a que las estrategias publicitarias deben estar alineadas a las estrategias de marketing, el publicista debe contar con un conocimiento sólido sobre las variables inmersas en este.

El curso Fundamentos de Marketing presenta al estudiante los conceptos básicos de Marketing con la finalidad de compartir la aplicación de las herramientas y estrategias utilizadas en la gestión de marcas, permitiéndoles aprovechar oportunidades para lograr satisfacer las necesidades del mercado en la compra y preferencia de productos y servicios. En un mundo donde las tendencias tecnológicas y de consumo son de cambio constante, se suma la abundante cantidad de información que recibimos diariamente relacionada a la oferta de productos. Por ese motivo, el curso desarrolla en los estudiantes habilidades que les permitirá establecer una adecuada interacción entre las marcas y sus públicos gracias al conocimiento del consumidor.

Comunicación y Desarrollo es un curso dirigido a las Carreras de Comunicación e Imagen Empresarial, Comunicación y Marketing y Comunicación y Publicidad. De carácter teórico práctico, plantea ubicar el aporte estratégico de la comunicación en el campo del desarrollo, de tal manera que el estudiante concibe estrategias comunicativas que permiten generar la construcción de encuentros, debates y consensos políticos entre el gobierno y la sociedad civil, a través de diálogos informados sobre problemáticas y políticas de carácter público. El estudiante desarrolla una propuesta estratégica de comunicación elaborada a lo largo del ciclo de manera trasversal a los temas abordados.

Comunicación y Desarrollo es un curso que nutre a las las carreras de Comunicación e Imagen Empresarial, Comunicación y Publicidad y Comunicación y Marketing es de carácter teórico-práctico y busca desarrollar las competencias generales de Ciudadanía y Manejo de la Información. El buen entendimiento de la realidad política, el contexto social y cultural y la relación entre los diversos actores políticos, está fuertemente vinculado al éxito o fracaso de un proyecto y, mucho más, a su trascendencia dentro del desarrollo del país. El curso plantea ubicar el aporte estratégico de la comunicación en el campo del desarrollo, de tal manera que el estudiante conciba estrategias comunicativas que permitan generar la construcción de encuentros, debates y consensos políticos, entre el gobierno y la sociedad civil, a través de diálogos informados, sobre problemáticas y políticas de carácter público

Curso general de la Facultad de Comunicaciones, de carácter teórico, dirigido a los estudiantes de las carreras de Comunicación y Publicidad, Comunicación y Marketing (3er ciclo), Comunicación e Imagen Empresarial (4to ciclo) y Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos (mención propia en Publicidad). Propósito: La vertiginosa evolución de las comunicaciones y el empoderamiento del consumidor conducen hoy a los fabricantes de productos y servicios a desarrollar modelos de publicidad cada vez más efectivos. Lograr que los compradores potenciales, encuentren, conozcan y se habitúen a sus productos y servicios es una de las principales tareas de la publicidad. Otro de los roles de la publicidad es generar soluciones creativas en función al conocimiento profundo de las personas, del perfil de la marca y de las características de los medios. "(...)La publicidad rodea nuestras vidas, nos persigue por todas partes, pero a pesar de estar presente y mostrarse tanto, oculta a los ojos del espectador cuáles son sus claves profesionales, cómo funciona, por qué funciona." Marçal Moliné. La Comunicación Activa (1997).

Descripción: Estrategias publicitarias es un curso general de la Facultad de Comunicaciones, de carácter teórico práctico, que busca desarrollar las competencias generales Pensamiento crítico y Pensamiento innovador, así como también la competencia específica de Estrategia comunicacional Propósito: Hoy en día, el consumidor se ve estimulado por una serie de mensajes y medios que buscan captar su atención hacia un producto o servicio presente en un mercado cada vez más competitivo. Lograr que el target de la comunicación asimile los mensajes implica el desarrollo de estrategias publicitarias que equilibren, de manera rigurosa, los objetivos de la marca con el profundo conocimiento del target. Este curso le permite al estudiante identificar un problema y emplear los conceptos básicos de una estrategia para aplicarlos en los posibles planes de comunicación de marca. Se buscará introducir a los estudiantes en el rol de un planner publicitario, comprendiendo su labor de trazar estrategias para diversos productos y servicios.

Curso de especialidad en la carrera de Comunicación y Publicidad, de carácter teórico-práctico, dirigido a los estudiantes de octavo ciclo. Busca desarrollar la competencia general de pensamiento crítico y las competencias específicas de creatividad y de análisis e interpretación de la realidad. En este caso, el alumno revisa con minuciosidad los conceptos semióticos expresados en texto o imágenes que lo llevan a comprender los recursos para la elaboración de mensajes poderosos. Este curso es una profundización de conceptos básicos estudiados en el curso de Semiótica y una aproximación sistemática a un análisis integral de la comunicación con fines publicitarios.

Curso de especialidad en la carrera de Comunicación y Publicidad, de carácter teórico-práctico, dirigido a los estudiantes de octavo ciclo. Busca desarrollar la competencia general de pensamiento crítico y la competencia específica de análisis e interpretación de la realidad. En este caso, el alumno revisa con minuciosidad los conceptos semióticos expresados en texto o imágenes que lo llevan a comprender los recursos para la elaboración de mensajes poderosos. Este curso es una profundización de conceptos básicos estudiados en el curso de Semiótica y una aproximación sistemática a un análisis integral de la comunicación con fines publicitarios.

El curso Comportamiento del Consumidor realiza análisis constantes sobre las razones y situaciones que influyen en el consumo de un individuo o grupo. Por esta razón, a lo largo del curso, el estudiante identifica y comprende los principales procesos que se generan en la mente del consumidor con la finalidad de conocer la forma en la que evalúa productos y marcas. Este conocimiento es de total utilidad para todo comunicador, permitiéndole conocer a profundidad el comportamiento del consumidor. El curso de Comportamiento del Consumidor ha sido diseñado con el propósito de permitir al futuro comunicador desarrollar su capacidad de análisis, indispensable para que elabore futuras estrategias de comunicación. El curso contribuye directamente al desarrollo de la competencia de Pensamiento Crítico (general-UPC) a un nivel 2 y de la competencia específica (Facultad de Comunicaciones) de Estrategia Comunicacional a un nivel 1.

Comportamiento del Consumidor es un curso general en la Facultad de Comunicaciones, de carácter teóricopráctico dirigido a los estudiantes del 3er ciclo, que busca desarrollar la competencia general Pensamiento crítico y la competencia específica de Estrategia comunicacional Desarrollar la capacidad de análisis es indispensable para que el estudiante elabore futuras estrategias de comunicación. Por esta razón, a lo largo del curso el estudiante comprende las necesidades y motivaciones de diferentes individuos o grupos, identifica los principales factores que influyen en su comportamiento y conoce la forma en la que se evalúan productos y se toman decisiones de consumo. Este conocimiento sirve como insumo primario que permite conocer a profundidad el comportamiento del consumidor.