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Preferência por marcas de cerveja e situação de uso: um estudo com pós-graduandos em administração em salvadorSilva, Dimitre Britto January 2008 (has links)
p. 1 - 96 / Submitted by Santiago Fabio (fabio.ssantiago@hotmail.com) on 2013-01-24T17:24:08Z
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Previous issue date: 2008 / A pesquisa teve como objetivo investigar como ocorre o comportamento de compra de
cerveja junto ao público pós-graduando em administração na cidade de Salvador (Ba). A
hipótese que norteou esta dissertação é de que a fidelidade à marca depende da
situação de uso. Para isto, foi realizada uma pesquisa de campo nas quatro instituições
de ensino superior (IES) que mais oferecem cursos de pós-graduação na área de
Administração, com a aplicação de um questionário. Os entrevistados foram expostos a
quatro tipos de situações de usos diferentes (distribuídos em consumo cotidiano e
consumo em situações especiais). Identificou-se que um número significativo de
entrevistados escolheu marcas diferentes a depender destas situações, o que traz
argumentos a favor da hipótese principal deste trabalho. / Salvador
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