p. 1 - 96 / Submitted by Santiago Fabio (fabio.ssantiago@hotmail.com) on 2013-01-24T17:24:08Z No. of bitstreams: 1 2222.pdf: 1054625 bytes, checksum: 5cd72f02551e43e4453e50ecba7c96b2 (MD5) / Made available in DSpace on 2013-01-24T17:24:08Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2222.pdf: 1054625 bytes, checksum: 5cd72f02551e43e4453e50ecba7c96b2 (MD5) Previous issue date: 2008 / A pesquisa teve como objetivo investigar como ocorre o comportamento de compra de cerveja junto ao público pós-graduando em administração na cidade de Salvador (Ba). A hipótese que norteou esta dissertação é de que a fidelidade à marca depende da situação de uso. Para isto, foi realizada uma pesquisa de campo nas quatro instituições de ensino superior (IES) que mais oferecem cursos de pós-graduação na área de Administração, com a aplicação de um questionário. Os entrevistados foram expostos a quatro tipos de situações de usos diferentes (distribuídos em consumo cotidiano e consumo em situações especiais). Identificou-se que um número significativo de entrevistados escolheu marcas diferentes a depender destas situações, o que traz argumentos a favor da hipótese principal deste trabalho. / Salvador