Zugl.: Potsdam, Hochsch. für Film und Fernsehen Konrad Wolf, Diss., 2007

Zugl.: Freiburg (Breisgau), Univ., Diss., 2006

Masterarbeit über die Untersuchung eines Designsystems am Fallbeispiel Audi. Analyse des Designsystems aus unterschiedlichen Bezugspunkten: Erstellung und Aufbau, Designsystem-Team, Bestandteile des Systems, Designsystem-Toolchain, Brand-Portal.:1. Einleitung 1.1 Motivation 1.2 Ziel der Arbeit
 1.3 Methodisches Vorgehen und Aufbau
 2. Begriffe und Definitionen 2.1 Crossmedia 2.2 Corporate Design 2.3 Designsystem 3. Theoretische Grundlagen 3.1 Grundlagen des Corporate Designs 3.1.1 Einordnung in das Modell Corporate Identity 3.1.2 Bestandteile des Corporate Designs 3.1.3 Umsetzung des Corporate Designs in Unternehmen 3.1.4 Nutzen von Corporate Design 3.2 Dokumentationsformen des Corporate Designs 3.2.1 Corporate-Design-Manual 3.2.2 Pattern Library 3.2.3 Designsystem 3.3 Aufbau von Designsystemen 3.3.1 Allgemeines 3.3.2 Prinzipien und Guidelines 3.3.3 Visuals 3.3.4 Komponenten und Ressourcen 3.4 Einsatz von Designsystemen in Unternehmen 3.4.1 Allgemeine Anforderungen an das Designsystem 3.4.2 Voraussetzungen im Unternehmen 3.4.3 Erstellung einer Toolchain 3.4.4 Erstellung und Pflege des Designsystems 3.4.5 Designsystem-Team 3.4.6 Brand-Portale 4. Vorgehensweise und Methodik 4.1 Fallbeispiel 4.2 Vergleich der Designsystem-Software 5. Realisierung und Durchführung 5.1 Recherche und Auswahl 5.2 Datenerhebung 5.2.1 Websites, Tools und Anwendungen 5.2.2 Durchführung des Experteninterviews 5.3 Analyse des Designsystems 5.3.1 Erstellung und Aufbau 5.3.2 Designsystem-Team 5.3.3 Bestandteile des Audi-Designsystems 5.3.4 Designsystem-Toolchain 5.3.5 Brand-Portal 5.3.6 Aktueller Stand des Designsystems 6. Bewertung der erarbeiteten Erkenntnisse 6.1 Analyse der Erkenntnisse 6.1.1 Vorteile und Chancen von Designsystemen 6.1.2 Nachteile und Risiken von Designsystemen 6.2 Limitationen der Untersuchung 6.3 Leitfaden für den Einsatz von Designsystemen im Unternehmen 7. Zusammenfassung und Ausblick 7.1 Zusammenfassung der Hauptergebnisse 7.2 Zukünftige Entwicklung

V této práci se zabývám firemní komunikací. Pro její plánování a rozvoj je třeba udržovat aktuální komunikační a informační strategii. Pro zjednodušení jsem systém firemní komunikace rozdělil na 4 subsystémy: Kultura, informační systém, komerční komunikace a firemní styl, z nichž každým se podrobně zabývám. Společným působením těchto čtyř disciplín vzniká unikátní identita organizace a toto jsou její základní kameny. Jedním ze způsobů, jak docílit silné identity, je budování promyšleného a stabilního firemního stylu. Firemní styl je úžeji vymezen jako vizuální tvář podniku, tzv. Corporate Design. Jeho základními elementy jsou: logotyp, barevnost a typografie. Přestože firmy si mohou být v těchto základních elementech podobné, odlišují se jejich aplikacemi na komunikační aktivity. Každá vizuální identita se stává unikátním otiskem složitého firemního organismu. Účelem aplikací není pouze marketingový úspěch či vizuální dokonalost; ten spočívá v jejich funkčnosti. Proto je při jejich tvorbě nutné respektovat daleko více kritérií.

Diss. Univ. Freiburg i.Br., 2005. / Ed. commerciale de la thèse de Fribourg en Brisgau, Albert-Ludwigs-Universität, 2005. Literaturverz. inkl. Websites: S. 280-295.

The subject of this thesis is the study of issues of a corporate identity - an instrument which a company (subject) makes an attempt to create a positive image that would allow it to withstand present competetive evironment. The thesis confronts the theoretical basis of a corporate identity creation with the practical reception of this identity. The thesis is supplemented by the marketing research.

Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy jako komunikační mix a jeho složky, hlavně pak reklama a public relations. Dále pak pojem vizuální styl a jeho tvorba. V praktické části je podroben analýze komunikační mix Zoo Praha z let 2002 - 2007, s důrazem na jednotný vizuální styl, který se komunikačním mixem prolíná.

Diploma thesis, with the help of available literature and facts we attempt to analyze the approach to the issue of monopoly providers and their engagement in public relations within the water service industry. Customers of monopolistic organizations are often of the impression that such a supplier does not communicate and interact with them as well as they should. This work will attempt to prove or disprove that in an environment of imperfect competition a supplier does not have firm desire to communicate with their clients compared to an environment of perfect competition. Another question is whether monopolistic organizations who invest in marketing initiatives will increase their profits or not. The work will use its own published in-house surveys, which should confirm or refute the results of this research.

The Master's Thesis deals with the issue of corporate design. The theoretical part specifies the integration of corporate design into marketing theory, introduces its basic components, principles and process of its creation. The practical part explores corporate identity changes in four significant Czech organizations - Czech Television, Czech Radio, Zoo Praha and Česká pojišťovna. It reveals specifics of each case, its positive and negative aspects and aims to find important factors that affect a success of corporate identity change in practice. Market research among consumers is used for these purposes, as well as expert opinions.

In Firmen und Institutionen hat das Erscheinungsbild – das sogenannte Corporate Design – nicht in erster Linie etwas mit Mode zu tun, sondern mit der Gesamtheit der Merkmale, die das Unternehmen ausmachen und mit der Einheitlichkeit im Auftritt nach außen. Die Umsetzung dieser Merkmale in ein Logo, welches Grafik und Schrift enthält, ist eine große Herausforderung, denn es muss diese Merkmale auf einem Blick und möglichst einprägsam deutlich machen. Im letzten Jahr stellte sich die SLUB ebenfalls die Frage nach dem Erscheinungsbild. Sie ergab sich aus diversen Anforderungen bei der Herstellung von Publikationen, die sowohl online als auch analog die SLUB in einem einheitlichen Layout präsentieren sollten. Schon im Dezember 2010 hat der Neustart der SLUB-Webseite moderne erfrischende Akzente in das Erscheinungsbild der SLUB gesetzt und indirekt seine Überarbeitung herausgefordert.