Baigiamojo darbo tikslas – nustatyti universiteto spausdintinės reklamos kūrybingumo lygį ir parengti rekomendacijas kaip padidinti spausdintinės reklamos kūrybingumą. Pirmojoje (teorinėje) darbo dalyje analizuojama reklamos samprata ir jos esmė. Taip pat pateikiama ir kūrybingumo samprata, bei trumpai aptariami veiksniai, darantys įtaką ne tik organizacijai, bet ir jos marketingo sprendimams. Antrojoje (analitinėje) darbo dalyje pateikiami tyrimo, kurio tikslas – įvertinti pateikiamos spausdintinės reklamos vartotojams kūrybingumą, rezultatai ir metodologija. Taip pat pateikiamas universitetuose dirbančių marketingo specialistų darbo aplinkos vertinimo analizė. Trečiojoje (projektinėje) darbo dalyje, naudojant pirmose dalyse susistemintą informaciją, darbo autorius pateikia spausdintinės reklamos kūrybingumo didinimo projektą, skirtą kūrybinių kompetencijų tobulinimui universitetų darbuotojams bei reklamos efektyvumo vertinimo modelį. / The objective of the work is to identify the creativity level of the University printed advertising and to develop ways to increase print advertising creativity. The first (theoretical) part of this work is analysis of the concept and its meaning. Also you can find, the concept and creativity, and briefly discusses the factors influencing not only the organization but also it‘s marketing decisions. The second (analytical) part of the study, which aims - to assess the creativity of print advertising to consumers and compare their assessment with the assessment of advertisement makers, the results and methodology. It also gives marketing professionals working gives in universities, work environment assessment analysis. Third (design) part, with the first parts of the systemised information, the author of this work present a printed advertisement creativity raising project for the development of creative skills of university staff and the estimation effectiveness of the advertising model.