Advertising is a type of communication between the consumer and the creator of the particular advertisement. In order to allure the potential customer advertising companies use a wide spectrum of manipulative language devices, in particular deixis. The fundamental concept of deixis is associated with the interaction, as the primary function of deictic expressions is to “point to” things. Besides, it helps to determine who is communicating with whom. It creates a connection between the sender and the receiver of the message. / Reklama yra vienas iš bendravimo tipų tarp vartotojo ir jos kūrėjo. Siekiant privilioti potencialius pirkėjus, reklamos kūrimo bendrovės naudoja daug manipuliacinės kalbos įrankių, ypatingai deiksę. Pagrindinė deiksės sąvoka yra susijusi su sąveika, nes pagrindinė deiksės išraiškos funkcija yra „pažymėti/nurodyti“. Be to, tai padeda nustatyti kas bendrauja su kuo. Deiksė sukuria ryšį tarp pranešimo siuntėjo ir gavėjo.

Advertisements are a means of widely used media, which uses language, images and/or sounds to attract the attention of potential clientele and transmit the message. The message of the advertisements is transmitted at the receiver with the help of deixis. Deixis points at the customer and builds the bridge of communication between the sender of the message and its receiver. This study analyses how the deictic forms are used in the advertisements and commercials of perfume in order to promote and sell the goods. / Skelbimai yra viena iš plačiausiai naudojamų žiniasklaidos priemonių, naudojančių kalbą, vaizdus ir/arba garsus, tam kad pritrauktų potencialių klientų dėmesį ir perduotų žinią. Deiksės pagalba reklaminiai pranešimai yra perduodami gavėjui. Deiksė nusitaiko į klientą ir sukuria bendravimo tiltą tarp žinutės pranešėjo ir gavėjo. Šis tyrimas analizuoja, kaip deiksė yra vartojama kvepalų reklamoje tam kad reklamuotų ir parduotų prekes.