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O design de marca na construção de espaços institucionaisBarretto, Vera Lucia da Silva Azeredo Pereira 09 April 2008 (has links)
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Previous issue date: 2008-04-09 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / A marca, como elemento de mediação nas trocas comerciais e não comerciais, acompanha a evolução da sociedade. Vem, portanto, reconfigurando-se ao longo da história para melhor adequar-se à sua época. A fim de obter sucesso na sociedade atual, a marca transcende seu papel no relacionamento entre produto e público para ganhar novas dimensões ao inserir-se no projeto de vida dos indivíduos, agregando novos sentidos e significados ao universo da marca e ao próprio ato de consumir. O foco desta pesquisa é analisar os desafios que o ambiente contemporâneo propõe ao design de marcas e a suas manifestações, em particular aos espaços institucionais, investigando a importância do design no desenvolvimento de um consistente projeto de marca - abrangendo objetivos estratégicos da empresa, concepção da marca e seus pilares, implantação e gerenciamento de seus diálogos com o público - e na construção de um ambiente em que o indivíduo possa interagir não apenas com produtos e serviços, mas principalmente com a marca e suas promesas. O trabalho foi desenvolvido a partir de pesquisa bibliográfica complementada por pesquisa qualitativa realizada com gestores e designers de marca. Ao final do trabalho, propõe-se parâmetros de desenvolvimento de expressões tridimensionais da marca em espaços institucionais, sejam estes lojas, quiosques, corners ou estandes.
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O design da marca ColcciMelo Filho, álvaro de 20 August 2010 (has links)
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Previous issue date: 2010-08-20 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Na contemporaneidade, o design da marca se configura em sua complexidade, onde a marca, seus simbolos, valores, imagem, produtos, pontos de venda, comunicação, merchandising e o relacionamento com o cliente estão imbricados em um trabalho com objetivo único: o de proporcionar os significados, funcionais e emocionais, que serão traduzidos por um grupo de pessoas que compartilham o mesmo código. A marca, portanto, fornece mais que a simples identificação de um produto, serviço ou empresa; ela se constitui em significado simbólico para a experiência do indivíduo quanto ao consumo de objetos e sistemas. Nesse sentido, esta dissertação vem propor um estudo que identifique e explore o design de marcas, tendo como suporte de pesquisa a evolução de uma marca nacional. O trabalho pretende analisar como se desenvolve um projeto de design de marcas, em especial a da empresa Colcci. Objetiva-se estudar a procura dessa marca por encontrar um design característico que a propulsione dentro do mercado nacional, que busque estruturar seu trabalho por meio do relacionamento com o consumidor e que caminhe rumo a um reconhecimento internacional. O trabalho adota pesquisa qualitativa, utilizando para as análises da marca o modelo comparativo, com base em levantamento bibliográfico. Dentre os procedimentos técnicos estão o levantamento e análise de livros, dissertações e teses; publicações em revistas e jornais; ilustrações e fotografias; bem como entrevistas com designers, estilistas, gestores de marcas franqueados e comsumidores. Todo um processo de reflexão que pretende revelar os rumos que traçaram o design da marca Colcci dentro da contemporaneidade, anunciando os passos em que a empresa está inclinada e que poderá levá-la a trabalhar um redesign, contrariando seu discurso de ser apenas uma moda jeanswear, e não uma grande lançadora de tendências.
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Modos de simbolização híbridos: um estudo sobre o trocadilho verbo-visual enquanto estratégia retórica no design de identidadesDuarte dos Santos, Jeims 31 January 2008 (has links)
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Previous issue date: 2008 / A Retórica Visual apresenta-se como um campo de pesquisas recente, ainda que tributário de
séculos de tradição relativa ao discurso verbal. Previsivelmente, tal incipiência deixa aos
pesquisadores a oportunidade de detectar, e quiçá sanar, omissões no corpo de conhecimentos
constituído. Este trabalho propõe a conceituação, a categorização e a interpretação de um
procedimento retórico particular, constituído por uma modalidade específica de inter-relação entre
dados gráficos verbais e visuais.Testemunhos esparsos em diversas fontes vêm dando cabo,
parcialmente, da análise de tal procedimento retórico. A dissertação aqui apresentada tenciona
sistematizar este corpo esparso de informações, sintetizando-o na proposição de uma figura
retórica específica: o Trocadilho Verbo-visual (TVV).
Proposta aqui como uma figura marcada por elevado grau de desvio frente ao padrão usual da
linguagem, o TVV será encarado como um desafio construtivo para o designer e como um desafio
cognitivo para o consumidor/usuário (inclusive quando este último é um designer; leitor de seu
próprio trabalho e daquele de seus pares). Em vista disto, incitamo-nos a propor diretrizes para a
configuração do TVV de modo a contribuir para sua permanência e inteligibilidade em meio às
práticas discursivas contemporâneas
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