Made available in DSpace on 2015-04-14T13:46:36Z (GMT). No. of bitstreams: 1 406829.pdf: 3392583 bytes, checksum: 6bdd9a6da7867db36e2dedee06c1f6e2 (MD5) Previous issue date: 2008-10-24 / A presente pesquisa prop?e-se, atrav?s do estudo de caso da Refinaria Ipiranga, a compreender o desenvolvimento e o fortalecimento da imagem institucional deste grupo empresarial que iniciou suas atividades na cidade de Rio Grande (RS) nos anos 1930. O objetivo deste estudo ? analisar como a empresa privada, nacional e familiar foi constru?da e a forma encontrada para enfrentar as dificuldades, diante da sucess?o de governos e per?odos de instabilidade s?cio-econ?mica. Tamb?m tem-se como objetivo o estudo da trajet?ria deste grupo familiar que se manteve durante trinta anos no mercado e se transformou num forte grupo empresarial. A metodologia utilizada nesta pesquisa consiste em revis?o bibliogr?fica dos temas pertinentes, pela hist?ria oral e pelo acervo documental desta empresa. Nesta busca, tendo sido delimitado o per?odo de 1930 a 1967, prioriza-se a an?lise dos elementos componentes da comunica??o visual que constru?ram a marca Ipiranga. O foco se estabelece na medida em que se observa o grau de relev?ncia que ? colocado na proje??o de uma empresa atrav?s da sua imagem.