Según un reporte del World Air Quality, en la actualidad, el Perú es el puesto 22 del Ranking de los Países más contaminados a nivel mundial, asimismo, se menciona a Lima, capital de Perú, como la octava ciudad con mayor contaminación en América Latina. Esto, se debe a la poca, o a veces nula, alternativa de reciclaje en el país, ya que solo existen 12 empresas recicladoras que reciclan residuos, pero no resultan ser suficientes para procesar lo arrojado diariamente, aproximadamente 23 mil toneladas. En el último año, la producción del papel tanto para consumo local como exportación creció un 20.21%, lo que significó la deforestación de más de 100 mil hectáreas de árboles. Por otro lado, la minería ilegal ha contribuido a esto talando, en promedio, 173 hectáreas por mes y utilizando químicos fuertes en las tierras, causando un gran daño al país. A partir de esto, surge la idea de Kallistei, un negocio que busca crear una nueva alternativa de reciclaje. Como propuesta de valor, Kallistei ofrece productos eco amigables y empleo a dos segmentos que se encuentran en la informalidad por la falta de ofertas laborales justas y flexibles. El público objetivo se encuentra compuesto por mujeres entre 15 a 55 años de los NSE A, B y C que compren joyería o bisutería con tendencia eco amigable. Los canales por los cuales Kallistei se acercará a su público serán por: redes sociales, página web, delivery y ventas en ferias. / According to a World Air Quality report, Peru is currently ranked 22 in the Ranking of the Most Polluted Countries in the World, and Lima, the capital of Peru, is also mentioned as the eighth most polluted city in Latin America. This is due to the little, or sometimes no, recycling alternative in the country, since there are only 12 recycling companies that recycle waste, but they are not enough to process what is thrown daily, approximately 23 thousand tons. In the last year, paper production for both local consumption and export grew by 20.21%, which meant the deforestation of more than 100,000 hectares of trees. On the other hand, illegal mining has contributed to this by logging, on average, 173 hectares per month and using strong chemicals on the land, causing great damage to the country. From this, the idea of Kallistei arises, a business that seeks to create a new recycling alternative. As a value proposition, Kallistei offers eco-friendly products and employment to two segments that are in the informal sector due to the lack of fair and flexible job offers. The target audience is made up of women between the ages of 15 to 55 from NSE A, B and C who buy jewelry with an eco-friendly trend. The channels through which Kallistei will approach its audience will be through: social networks, website, delivery and sales at fairs. / Trabajo de investigación