Orientador: Rachel Meneguello / Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Filosofia e Ciencias Humanas / Made available in DSpace on 2018-08-06T11:53:05Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Santos_LuizFernandoAmaraldos_M.pdf: 445181 bytes, checksum: 682a88efbe954a405db17eff6a14daf0 (MD5) Previous issue date: 2006 / Resumo: Mesmo considerando que a proposta política de Paulo Maluf (PPB) está sustentada em um programa mais amplo dentro do campo político conservador, seu enraizamento no cenário político do Estado de São Paulo, e especialmente na capital paulista, destaca-o como importante liderança local e regional, e justifica a abordagem aqui apresentada. Em 2000, Paulo Maluf apresenta-se na campanha eleitoral paulistana constituindo o contraponto à proposta política claramente identificada à esquerda, representada pelo Partido dos Trabalhadores (PT). Apesar do candidato do PPB não oferecer em seu programa uma matriz conservadora forte e bem definida, apresenta-se no cenário político da capital paulistana como o mais votado representante do conjunto de propostas conservadoras. A partir da análise do discurso de Paulo Maluf (PPB) em 2000 no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral veiculado na TV, mostramos como o discurso malufista é construído através do levantamento de temas ligados à problemática e aos valores sociais gerais levantados pela Nova Direita Brasileira, constituindo assim a associação do discurso malufista a essa corrente política / Abstract: Considering that Paulo Maluf's (PPB) political proposal is based on a wider program within the conservative political realm, its roots within the political scenario in the State of Sao Paulo, especially in São Paulo city, detaches him as an important local and regional leadership, and justifies the presented approach. In 2000, Paulo Maluf is presented in the paulistana electoral campaigns constituting the counterpoint to the political proposal clearly identified to left wing, represented by Workers Party. Despite not presenting a well-defined and strong conservative matrix, the PPB candidate is the most voted representative of a set of conservative proposals, in the political scenario of the paulistana capital. From Paulo Maluf's speech analysis in 2000 in the Gratuitous Time of Electoral Propaganda on TV, we show how the malufista speech is built through a set of issues related to the problems and to the general social values raised by New Brazilian Right Wing, associating malufista speech to this political mainstream / Mestrado / Mestre em Ciência Política