Šis darbas skirtas elektroninės žiniasklaidos ir jos vietos socialinėje komunikacijoje aptarimui. Tradicinė elektroninė žiniasklaida (radijas ir televizija) nuo savo atsiradimo socialinėje komunikacijoje dalyvavo tik kaip informacijos siuntėjai, nesuteikdami auditorijai galimybių reaguoti į pateikiamus pranešimus. 20 amžiuje įvykę svarbūs technologiniai ir ekonominiai pokyčiai, prasidėję globalizacijos procesai paskatino tradicinės elektroninės žiniasklaidos transformaciją. Prisitaikydama prie besikeičiančios socialinės aplinkos elektroninė žiniasklaida peržengė monologinio transliavimo ribas ir vis labiau stengiasi įtraukti į komunikacijos procesą savo auditoriją. Nauja žiniasklaidos forma internetas siūlo savo vartotojams naujas komunikacijos galimybes. Vienas iš šios elektroninės žiniasklaidos išskirtinumas - ji suteikia savo vartotojams galimybes ne tik susipažinti su naujienomis iš viso pasaulio, peržengiant laiko ir erdvės ribas, bet ir palikti savo atsiliepimus prie perskaitytos publikacijos bei diskutuoti su kitais skaitytojais. Anonimiškumas skatina didesnį skaitytojų atvirumą pasisakant opiais ir tabu laikomais klausimais. Šios naujos socialinės komunikacijos galimybės vertinamos dvejopai: vieni teigia, kad jos skatina visuomenės bendrumą ir sukuria naują „viešąją erdvę“; kiti mano, kad tai skatina visuomenės susvetimėjimą, individų atitrūkimą nuo socialinės realybės. Korupcijos skandalų atvejo tyrimas parodė, kad internetinė žiniasklaida orientuojasi į... [toliau žr. visą tekstą] / The main object of the work is electronic mass media ant its role in social communication. From their rise traditional mass media (television and radio) were acting only as information senders, but not as the receivers in the social communication processes. This caused the development of passive audience. However, electronic mass media has rapidly changed in the middle of the 20th century. New technologies and globalization processes have caused serious transformations in the mass media. Global electronic mass media and its new form the Internet are trying to produce more information suitable for each person’s use and to „pull in“ the audience in to social communication process. A new form of electronic mass media Internet provides new communication opportunities for its users. The main Internet difference from the other electronic mass media forms is not only its possibilities to reach information anywhere and anytime but also possibilities for the users to leave their responses/ feedback on the news and discuss them with other users. In such social communication anonymity plays important role, because it causes more open discussion among the Internet users. Such new communication opportunities are evaluated in two ways: some researchers say they encourage the feeling of affinity in a society and create a new „public sphere“, while others state they impel alienation in a society and a loss of touch with social reality. As corruption scandals case study showed the internet... [to full text]