Submitted by Josimara Dias Brumatti (bcgdigital@ndc.uff.br) on 2017-03-07T13:55:50Z No. of bitstreams: 1 DISSERTAÇÃO FINAL.pdf: 2397825 bytes, checksum: e785969eadb58a24ce6893e63e154db0 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-03-07T13:55:50Z (GMT). No. of bitstreams: 1 DISSERTAÇÃO FINAL.pdf: 2397825 bytes, checksum: e785969eadb58a24ce6893e63e154db0 (MD5) / Esta pesquisa apresenta como foco investigativo a análise das embalagens de dentifrícios para crianças, elaboradas em períodos distintos: as atuais, entre os anos de 2013/2014, e as antigas, entre as décadas de 1920/1970. Tomamos como fundamentação teórica a Teoria Semiolinguística, que situa o sujeito no tempo e no espaço, para que o contrato de comunicação alcance o seu êxito. Investigamos as estratégias utilizadas na publicidade pelo sujeito anunciante, no intuito de capturar o público alvo para seus domínios. Analisamos, também, como esse publicista constrói a noção de ethos (masculino e feminino), por meio de representações sociais e discursivas, utilizando tanto os elementos internos do texto quanto os extralinguísticos. Por fim, examinamos como são construídos os modos de dizer na publicidade, que utiliza a linguagem verbal e a não verbal somadas aos implícitos para a elaboração e a interpretação do discurso, por meio de um enunciado sedutor e envolvente. / This research presents as an investigative focus the analysis of toothpaste packing for children, prepared in different periods: the current, between the years 2013/2014, and the old, between the decades of 1920/1970. We take as theoretical foundation Semiolinguistics Theory that places the person in time and space, so that the communication contract reachs its success. We investigated the strategies used in advertising by advertiser person in order to capture the target audience for his domains. We also analyzed, the way advertisings build the notion of ethos (male and female), through social and discursive representations, using either the internal elements of the text or the extralinguistic ones. Finally, we examine how the ways of saying in advertisings are built, using verbal and non-verbal language added to implicit for the preparation and interpretation of speech, through a seductive and compelling statement.