En la presente investigación se destaca la importancia del tejido, como una manifestación de las artes decorativas en el Virreinato del Perú, a través del estudio de las vestiduras sagradas de la colección textil del Monasterio de Nuestra Señora del Prado, en la ciudad de Lima. La revisión de fuentes documentales en los archivos, junto al análisis técnico y formal de un muestrario de piezas representativas, permiten determinar su valor e importancia en la sociedad colonial. El textil, considerado una de las principales mercancías en el circuito comercial entre Europa y América, también fue un artículo apreciado en el mercado interno del Virreinato. Su gran demanda no sólo promovió leyes a favor de un mayor tráfico comercial marítimo, sino también la creación de obrajes que fabricaron ‘ropa de la tierra’ para satisfacer las necesidades locales. La suntuosidad de los ‘géneros de Castilla’ no pasó desapercibida para la clase noble y la Iglesia, quienes solicitaron la confección de trajes civiles y eclesiásticos a los gremios de sastres, encargados del trazo y corte de las telas, posiblemente basados en manuales de sastrería europeos. La adquisición de diversos tipos de tejidos determinó la formación de grupos sociales fuertemente jerarquizados, cuyo modelo se reflejaría al interior del monasterio. Se destaca el valor formal e iconográfico de las vestiduras sagradas, como un medio para expresar la revelación divina durante la liturgia cristiana. / Tesis

The research presented in this thesis under the title ¿Las Fábricas Textiles, En El Centro Y Sur De México De 1835 A 1910. Origen Evolución e Influencia Europea¿ is proposed based on the principle 2.3 that ICOMOS presented for the analysis, conservation and restoration of architectural heritage structures which says that "A full understanding of the structural and material characteristics is required in conservation practice. Information is essential on the structure in its original and earlier states, on the techniques that were used in the construction, on the alterations and their effects, on the phenomena that have occurred, and, finally, on its present state." The main objective of this thesis is to produce support documentation for the analysis, preservation and good intervention of the industrial heritage, specifically the buildings that housed the textile manufacturing processes in Mexico. The study was based on a historical and architectural constructive technique, conducted mainly in ten states of Mexico from 1835, that was when the first building with all the features of a factory appeared, covering 75 years of development, including its higher peak during the era known as the ¿Porfiriato¿, and ending in 1910 when the Mexican Revolution began, when several factories closed their doors. This document also intends to give testimony of the importance of this kind of buildings in order to give them proper value recognition. This type of construction was pioneered by adapting the use of materials and constructive techniques that were implemented in Europe to local conditions, resources and building traditions in Mexico. To obtain information about the origin and evolution of these structures a historical, architectural, typological and constructive analysis was performed based on two major influences: local influences (¿obrajes¿ and ¿haciendas¿) and foreign influences, specifically European (analysis of textile production buildings to identify materials, techniques and typologies of the Industrial Revolution in Manchester England, Catalonia Spain and France). For this reason the study was divided into two major areas: the analysis of the influences (Chapter II) and a medullar second issue which focuses on the analysis of the textile mills in central and southern Mexico (Chapter I, III, IV). Once the data of the mill factories in Mexico was collected it was possible to obtain data on the evolution and growth of each of the sample sets analyzed. Later on a comparison between the two great influences and the constructions of this kind in Mexico is presented to obtain the results of the origin and degree of influence in these buildings (Chapter V). This study was developed based on a documentary research at regional, national and foreign (European) as well as in large part data collection was conducted as field research (in situ) in 32 sampled sets of 136 factories that were included in the inventory. All information collected is grouped into catalog cards contained within the volume of annexes. In the annex part sketches, drawings and contemporary photographs are incorporated. Its development was based on the analysis of specific files, interviews, photography analysis and lithographs of the period. / La investigación que se presenta en esa tesis bajo el título “Las Fábricas Textiles, En El Centro Y Sur De México De 1835 A 1910. Origen Evolución e Influencia Europea” se propone en base al principio 2.3 que ICOMOS presenta para el análisis, conservación y restauración de las estructuras del patrimonio Arquitectónico el cual dice que “La práctica de la conservación requiere un conocimiento exhaustivo de las características de la estructura y los materiales. Es fundamental disponer de información sobre la estructura en su estado original y en sus primeras etapas, las técnicas que se emplearon en la construcción, las alteraciones sufridas y sus efectos, los fenómenos que se han producido y, por último, sobre su estado actual.” El principal objetivo de esta tesis es tener un documento de apoyo y consulta para el análisis, la conservación y buena intervención del patrimonio industrial, específicamente de las edificaciones que albergaron los procesos de producción textil en México. El estudio se desarrolló principalmente con un enfoque histórico, arquitectónico, técnicoconstructivo, en diez estados de la República Mexicana desde 1835 que fue cuando aparece la primera edificación con todas las características de una fábrica, abarcando 75 años de desarrollo, incluyendo el de mayor esplendor durante el Porfiriato y terminando en 1910 cuando comienza la Revolución Mexicana y varios conjuntos cerraron sus puertas. Se pretende también dar un testimonio de la importancia de este género edificatorio para que se le dé el valor correspondiente a estas edificaciones a partir de la comprobación de la originalidad de este generó, ya que fue el género precursor en el uso de materiales y técnicas constructivas llegadas de Europa y su adaptación a las condiciones, recursos y tradiciones constructivas en México. Para obtener los resultados acerca del origen, y evolución de estas edificaciones se realizó un análisis histórico, arquitectónico tipológico y constructivo de las dos grandes influencias: las influencias locales (antecedentes tipológicos obrajes y haciendas debido al reuso de edificaciones y tradición técnica-constructiva) y las influencias extranjeras específicamente las europeas (análisis de edificios de producción textil para identificar materiales, técnicas y tipologías de la llamada Revolución Industrial de Manchester Inglaterra, Cataluña, España y Francia ). Por este motivo el estudio se dividió en dos grandes temas: el análisis de las influencias (Capítulo II) y un segundo tema y medular que se centra en el análisis de las fábricas textiles del centro y sur de México (Capítulo I, III, IV). Teniendo los datos específicos de las fábricas en México se pudieron obtener datos acerca de la evolución y crecimiento de cada uno de los conjuntos analizados. Posteriormente también se presenta una comparativa entre las dos grandes influencias y las edificaciones de este género en México para obtener los resultados del origen y grado de influencia en estas edificaciones (Capítulo V). Este estudio se desarrolló a partir de una investigación documental a nivel regional, nacional y extranjera (europeas), además de que en gran parte para la obtención de datos se realizó una investigación de campo en 32 conjuntos tomados como muestra de las 136 fábricas que se incluyeron en el inventario. Toda la información recabada se vació en fichas de catalogación propuestas incluidas dentro del volumen de anexos. En las fichas se incorporaron esquemas, planos y fotografías actuales. Su elaboración se apoyó en el análisis de archivos específicos, entrevistas, consulta de fotografías y litografías de la época.

La presente investigación tiene como objetivo analizar cómo se están aplicando las estrategias de marketing digital en cada una de las etapas del proceso de compra del consumidor por Chaffey y Smith en empresas del sector textil y de confección en América Latina. Para lograr ello, en el marco teórico se presentan conceptualmente los conceptos de marketing digital y, la descripción de las principales estrategias como plataformas digitales. Seguido de ello, se explican cuatro modelos del proceso de compra del consumidor en la era digital: Dynamic Customer Journey, Momentos de la verdad, The online buying process y las 5 A´ del marketing 4.0 según Kotler, detallando cada una de sus etapas. En base a la información recabada, se elige analizar el modelo de Chaffey y Smith “The online buying process” en conjunto a las estrategias de marketing digital, tomando en cuenta su aplicación en cada etapa del proceso. Por otro lado, en el marco contextual, se explica la situación actual de la industria textil y de confección, la evolución del consumidor digital, la aplicación de estrategias digitales en América Latina, tomando en referencia casos de Colombia, Brasil y Perú. Finalmente, se concluye que, si bien se propone analizar la aplicación de cada estrategia de marketing digital en cada una de las etapas del proceso de compra del consumidor, estas pueden variar de acuerdo al propósito general que buscar cada empresa del sector textil y de confección. Así, se encontró que en los tres casos de Brasil, Colombia y Perú implementan la estrategia del marketing de contenidos en la que resalta la exposición de la marca, la calidad de información, el tiempo de usabilidad de las plataformas. Ellas se enfocaron en las tres primeras etapas de decisión de compra según Chaffey y Smith: reconocimiento del problema, búsqueda de información y decisión de compra.

En la presente investigación se destaca la importancia del tejido, como una manifestación de las artes decorativas en el Virreinato del Perú, a través del estudio de las vestiduras sagradas de la colección textil del Monasterio de Nuestra Señora del Prado, en la ciudad de Lima. La revisión de fuentes documentales en los archivos, junto al análisis técnico y formal de un muestrario de piezas representativas, permiten determinar su valor e importancia en la sociedad colonial. El textil, considerado una de las principales mercancías en el circuito comercial entre Europa y América, también fue un artículo apreciado en el mercado interno del Virreinato. Su gran demanda no sólo promovió leyes a favor de un mayor tráfico comercial marítimo, sino también la creación de obrajes que fabricaron ‘ropa de la tierra’ para satisfacer las necesidades locales. La suntuosidad de los ‘géneros de Castilla’ no pasó desapercibida para la clase noble y la Iglesia, quienes solicitaron la confección de trajes civiles y eclesiásticos a los gremios de sastres, encargados del trazo y corte de las telas, posiblemente basados en manuales de sastrería europeos. La adquisición de diversos tipos de tejidos determinó la formación de grupos sociales fuertemente jerarquizados, cuyo modelo se reflejaría al interior del monasterio. Se destaca el valor formal e iconográfico de las vestiduras sagradas, como un medio para expresar la revelación divina durante la liturgia cristiana. / Tesis