No description available.

I dagens digitala medielandskap har konsumenter större tillgänglighet till konsumtion av mode, på både gott och ont. Relationen mellan känslor och konsumtion av mode är i en ständig rörelse, där känslorna förändras genom processen. Denna kvalitativa studie syftar till att bidra med ökad förståelse för de känslor som uppkommer innan, under och efter konsumtion av mode online. Genom denna studie kommer vi också bidra med en ökad förståelse för hur konsumtion påverkar samt påverkas av det emotionella måendet och den roll som marknadsföring har i relation till känslo aspekten. Studiens resultat lyfts fram med hjälp av Eva Illouz sociologiska syn på känslor i relation till konsumtion samt teorierna The peanut butter theory, Shopping as a sacrifice samt FOMO. Studien visar på att känslor påverkar samt påverkas av konsumtion av mode online. Känslorna påverkas av faktorer som ekonomi, självkänsla, sociala förväntningar och normer. Studien visar att känslor spelar en central roll i konsumtion av mode online. Denna studie bidrar med ökad förståelse av hur känslor både påverkar samt påverkas av konsumtion av mode online.