Att integrera samtida teman med kulturarv är ett sätt för lyxvarumärken att hålla sig relevanta. Denna undersökning kommer att belysa skillnader mellan vad varumärkena säger och de olika strategiska tillvägagångssätt som varumärkena använder. De viktigaste resultaten tyder på att användningen av dessa teman i de visuella kampanjerna för dessa lyxvarumärken verkar ha specifika parametrar. Syftet med denna undersökning är att utforska hur lyxvarumärken med parisiskt kulturarv integrerar samtida kulturella teman i sina digitala kampanjer för att upprätthålla sitt arv och visa sin nuvarande relevans. Forskningen använder sig av kvalitativ innehållsanalys av digitala kampanjbilder. / Integrating contemporary themes with heritage is a way for luxury brands to stay relevant. However, this research will highlight discrepancies between what brands state as well as the different strategic approaches the brands employ. The main findings suggest that the use of these themes within the visual campaigns of these luxury brands, seem to have specific parameters. The purpose of this research is to explore how Parisian heritage luxury brands integrate contemporary cultural themes into their digital campaigns to maintain their heritage and demonstrate their current relevance. The research uses qualitative content analysis of digital campaign images.