Made available in DSpace on 2019-03-29T23:30:26Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2010-12-10 / This research aims to investigate the influence of the ideals of happiness of the consumer society in the construction of female subjectivity. The relevance of this theme is the importance that this matter has assumed in contemporary society, because we realize that products are manufactured not only to be consumed, but reflect primarily a new lifestyle, a new form of self expression in which individuals they see themselves and differentiate from the goods and services they have. She secured his place in the labor market through vocational integration, legitimizing their emancipation in relation to men, this new form of existence came to value the professional and financial independence of women, which contributed to the construction of a new feminine subjectivity However, as much or more than the man she is required by the company that provides models of happiness to which the contemporary woman must be covered, under penalty of being considered inappropriate. To achieve the proposed objectives, we performed a qualitative study using the phenomenological method mundane - which is based on the phenomenology of Merleau-Ponty. The survey revealed that the ideals of happiness of the consumer society strongly affect the way a woman perceives herself and prepare their existential issues. The employees' speech also revealed: the influence of consumption in how women construct their subjectivity, and the dissatisfaction that some of them feel inadequate when trying to achieve the ideals that society demands, the difficulty of talking about their experiences of unhappiness. I conclude that the ideals of happiness of the consumer society impacting the way the contemporary woman builds her subjectivity, she is required to be a good mother, a great wife, so a competent professional. and has to be successful in all these aspects. The phenomenology based on Merleau-Ponty helped me realize how female subjectivity in contemporary is, in fact, incorporated in its multiple contours. Keywords: phenomenological research; ideals of happiness; female subjectivy; consumer society; womem. / Esta pesquisa tem como objetivo investigar a influência dos ideais de felicidade da sociedade de consumo na construção da subjetividade feminina. A relevância deste tema consiste na importância que tal assunto tem assumido na sociedade contemporânea, pois os produtos são fabricados não apenas para serem consumidos, mas traduzem, principalmente, um novo estilo de vida e uma nova forma de expressão nos quais os indivíduos passam a se reconhecer e a se diferenciar a partir dos bens e dos serviços que possuem. A mulher conquistou seu espaço no mercado de trabalho e sua inserção profissional, legitimando sua emancipação com relação ao homem. A partir desta nova forma de existência, passou a valorizar sua independência financeira e profissional, o que contribuiu para a construção de uma nova subjetividade feminina: porém, tanto ou mais do que o homem, ela é exigida pela sociedade de consumo que impõe modelos de felicidade aos quais a mulher contemporânea deve se enquadrar, sob pena de ser considerada inadequada. Para atingir os objetivos propostos, foi realizada uma pesquisa qualitativa, utilizando o método fenomenológico mundano ¿ que toma por base a fenomenologia de Merleau-Ponty. A pesquisa revelou que os ideais de felicidade da sociedade de consumo repercutem intensamente na maneira como a mulher percebe a si mesma e elabora suas questões existenciais. Os depoimentos dos sujeitos colaboradores revelaram ainda: a influência do consumo na forma como as mulheres constroem sua subjetividade; a insatisfação e a inadequação que algumas delas sentem ao tentar atingir os ideais que a sociedade de consumo exige; e dificuldade de falar sobre suas experiências de infelicidade. Concluo que os ideais de felicidade da sociedade de consumo repercutem fortemente na forma como a mulher contemporânea constrói sua subjetividade, ela deve ser uma boa mãe, uma ótima esposa, uma profissional competente etc. e tem que ter êxito em todos esses aspectos. Palavras-chave: pesquisa fenomenológica; ideais de felicidade; subjetividade feminina; sociedade de consumo; mulher.